Единое окно доступа к образовательным ресурсам

Реклама и Интернет: Учебная программа по специальности "Прикладная информатика (в менеджменте)"

Голосов: 0

Целью курса является изучение студентами базовых представлений о рекламных технологиях в Сети и Интернет-рекламе, позволяющих ориентироваться в рекламных стратегиях Интернет-бизнеса и Интернет-рекламы, в вопросах получения, обработки, интерпретации необходимой для рекламной деятельности информации из Сети с целью подготовки содержания и оформления рекламных сообщений, принятия оптимальных решений по проведению рекламных кампаний, оценки эффективности рекламной деятельности. Курс дает начальное представление об Интернет как маркетинговом инструменте, а также рекламных ресурсах и услугах в Сети. Особое место уделено вопросам создания сайта в Интернет, выступающего своего рода рекламной витриной представления деятельности конкретной компании или корпоративной структуры, а также связям с радикальными изменениями российской рыночной среды и ее специфических условий ( брэндинг, директ-маркетинг, медиапланирование, рекламный менеджмент, паблик рилейшнз и др.).

Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального PDF-документа и предназначен для предварительного просмотра.
Изображения (картинки, формулы, графики) отсутствуют.
    .   Московский государственный университет культуры и искусств
                  Кафедра виртуальных коммуникаций




                         Реклама и Интернет

          Учебная программа курса по специальности N 351400 –
               Прикладная информатика (в менеджменте)
                Квалификация: Информатик-мененджер




                             Москва 2004


     Рекомендовано редакционно-издательским советом МГУКИ

     Утверждена на заседании кафедры виртуальных коммуникаций от 15
сентября 2004 г., протокол №2

      Рекомендована к изданию методическим советом факультета ме-
неджмента и социально-информационных технологий МГУКИ от 20 ок-
тября 2004 г., протокол №3




     Составители:     доктор культурологии, профессор
                      Шлыкова О.В.

Реклама в Интернет: Учебная программа по специальности N351400 –
Прикладная информатика (в менеджменте). Квалификация: Информатик-
мененджер / Сост. О.В. Шлыкова. – М.:МГУКИ, 2004. – 14 с.




                                 1


                    СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………….3
Тематический план курса…………………………………………….4
Содержание курса…………………………………………………….5
Список литературы…………………………………………………...8
Вопросы для самопроверки………………………………………….9
Интернет-ресурсы в сфере рекламы………………………………..10
Словарь используемых компьютерных терминов…………………11




                       2


                                 Введение

      Целью курса «Реклама и Интернет» является изучение студента-
ми базовых представлений о Рекламных технологиях в Сети и Интернет-
рекламе, позволяющих ориентироваться в рекламных стратегиях Интер-
нет-бизнеса и Интернет- рекламы, в вопросах получения, обработки, ин-
терпретации необходимой для рекламной деятельности информации из
Сети с целью подготовки содержания и оформления рекламных сооб-
щений, принятия оптимальных решений по проведению рекламных кам-
паний, оценки эффективности рекламной деятельности.
      Курс дает начальное представление об Интернет как маркетинговом
инструменте, а также рекламных ресурсах и услугах в Сети. Особое место
уделено вопросам создания сайта в Интернет, выступающего своего рода
рекламной витриной представления деятельности конкретной компании
или корпоративной структуры, а также связям с радикальными изменения-
ми российской рыночной среды и ее специфических условий ( брэндинг,
директ-маркетинг, медиапланирование, рекламный менеджмент, паблик
рилейшнз и др.).
      Усвоению содержания курса способствуют соответствующие формы
обучения: семинарские и практические занятия, домашние работы студен-
тов.
      Он включает наряду с общей информацией вводного плана об Ин-
тернет, разделы, посвященные сетевому этикету, особенностям Web-
индустрии, поиску информации в Сети, а также рекламным ресурсам и ус-
лугам, который поможет студентам ориентироваться в виртуальном про-
странстве и повышать свой знаниевый потенциал, и в сфере рекламы. В
нем также даются некоторые практические советы относительно того, как
создать собственный ресурс, обогатив Интернет-пространство.
Задачами курса являются:
   • изучение Интернет-технологий в рекламе, требований к составу ин-
      формации, ее содержанию и функциям;
   • изучение основных направлений развития и совершенствования
      сферы Интернет обеспечения рекламной деятельности (правовой,
      технический, организационный и экономический аспекты);
   • изучение прикладных аспектов Интернет-технологий, возможностей
      их использования в процессе рекламной деятельности;
   • получение основ знаний о рекламной аудитории Сети, обработке ре-
      зультатов исследования аудитории с использованием современных
      статистических программных продуктов;



                                  3


  • изучение теоретических основ и практики рекламной работы в гло-
     бальной сети Интернет, поиск актуальной информации (механизм ра-
     боты поисковых серверов), изучение возможностей проведения рек-
     ламной деятельности в глобальной Сети.

     Материалы содержат тематический план, пояснения к каждой теме,
способствующие более основательному ее освоению, список рекомендуе-
мой литературы, вопросы для самопроверки.

                       Тематический план курса

  Наименование разделов и тем            Всего   Лекц.   Сем.   Практ.

Тема 1. Введение. Назначение и             2       2
структура курса, его цели и задачи.
Тема 2. Общая характеристика Ин-           4       4
тернет-технологий в рекламе.

Тема 3. Исследование рекламной ау-         2       2
дитории.

Тема 4. Правовые, этические и адми-        4       2      2
нистративно-управленческие
аспекты Интернет-рекламы.

Тема 5. Особенности рекламной ком-         4       2              2
муникации в Интернете.
Тема 6. Реклама в электронной ком-         2       2
мерции.
Тема 7. Баннерная реклама в Интер-         6       2              4
нете.
Тема 8. Сетевые рекламные агентст-         4                      4
ва.
Тема 9. Web-страница как зеркало           8       2              6
Интернет-рекламы.

              Итого:                      36      18      2       16




                                     4


                      СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

                          Тема 1. Введение

     Назначение и структура курса, его цели и задачи, связь с другими
информационными дисциплинами.

   Тема 2. Общая характеристика Интернет-технологий в рекламе
      Сведения об Интернет-технологиях в рекламе. Основные требования
к информационному обеспечению рекламной деятельности.
      Реклама в Интернет. Основные понятия, используемые в Интернет-
рекламе. Баннер и брэндинг. Пиксель, клики. Продвижение товаров и
услуг в Интернете. Выбор подходов: продвижение в Интернете брэнда
компании или брэнда товара. Особенности построения и формирования
брэнда в Сети (традиционный брэнд, Интернет-брэнд). Экспансия брэн-
дов зарубежных компаний на российском Интернет-рынке. Принципы и
методы прогнозирования Интернет-рынка, процессы создания брэнда и
управления им. Сегментация Интернет-брэндов и конкурентная борьба за
брэндинговый имидж.
      Интернетный «Пи- Ар» и/ или интернетная реклама: разница в
подходах и задачах.
            Тема 3. Исследование рекламной аудитории
      Методы сбора информации о потенциальной рекламной аудитории в
Сети. Способы проведения исследований. Обработка результатов исследо-
ваний с использованием современных статистических программ.
      Последовательность решения различных задач исследования: цель
исследования потенциальной рекламной аудитории; постановка задачи ис-
следования; используемые методы, их возможности и ограничения; полу-
чение результатов и их интерпретация.
      Практическое использование результатов исследования в рекламной
деятельности.
      Программные продукты и современные информационно-коммуника-
ционные технологии, используемые в рекламных исследованиях.
      Новые подходы к подготовке содержания и формы подачи рекламной
продукции с использованием Интернет-технологий. Информационные ре-
сурсы Интернет-рекламы.
      Отечественные и зарубежные Интернет-компании, специализирую-
щиеся на продвижении рекламы товаров/ услуг («ПРОНТО-МОСКВА»,
World Online-Нидерланды, America Online и т.д.).
     Интернет-компании, специализирующиеся на обработке маркетинго-
вых исследований и мониторингах по продвижению рекламы, услуг, то-


                                  5


варов в Интернет-магазинах типа Amazon.com, Buy.com. Рискованная
открытость рекламной информации.

  Тема 4. Правовые, этические и административно-управленческие
                  аспекты Интернет-рекламы
    Правовые нормы Интернета. Сетевая этика и частные коммерческие
организации Интернет. Проблемы коммерциализации и приватизации. За-
коны «Об информации», «Об электронной подписи», «О рекламе» и во-
просы интеллектуальной собственности и защиты доменных имен.
    Информационные услуги в области рекламного законодательства,
финансов, научной информации, доставки товаров, заказанных через элек-
тронные службы продаж и Интернет-каталоги.
     Методы сквозного управления потоками рекламы. Формы и ме-
тоды бизнеса бесплатного Интернета в рекламном деле. Выбор рекламной
ниши (общеевропейская культура, транснациональная реклама). Связь Ин-
тернет-услуг с отечественными и мировыми масс-медиа, рекламными и
коммуникационными агентствами, корпорациями Всемирной торговой
организации.

           Семинарское занятие №1 «Реклама в Интернете:
                   проблемы настоящего и будущего»

1. Общее представление о рекламе в Интернете.
2. Интернет-услуги: назначение и использование в рекламной деятельно-
сти.
3. Проблемы приватизации и коммерциализации Интернета.
4. Правовые и этические аспекты Интернет-рекламы.

        Тема 5. Особенности рекламной коммуникации в Интернете
     Реклама в сообщениях электронной почты и листах рассылки. Ком-
муникационные возможности, включающие электронную почту
и просмотр Web-страниц.
      Телеконференции: назначение, разновидности, специфика работы и
перспективы. Краткие сведения о Gopher, FTP, Telnet. Реклама в группах
новостей и телеконференциях: особенности проведения диалога, правила
поведения (netiquette), особенности участия в модерируемых телеконфе-
ренциях. Организация собственной телеконференции и ее использование в
рекламных целях
     Информационные потоки и массивы рекламы. Создание новых ти-
пов и видов Интернет-продуктов и Интернет-услуг по продвижению рек-
ламы.



                                  6


    Появление в сети всемирной паутины Интернет-услуги по отслежи-
ванию эффективности интернетной рекламы.

             Тема 6. Реклама в электронной коммерции
      Реклама в электронной коммерции. Электронные магазины – разра-
ботка рекламных концепций при их организации, реклама в сети в процессе
их развития и функционирования. Продвижение при помощи регистрации
в поисковых системах. Исследование различных видов рекламного воздей-
ствия на посетителей электронных магазинов и на принятие ими решения о
покупке.
     Интернет-коммерция. Прямые продажи и Интернет-магазины. Пла-
тежные системы в Интернете. Обеспечение безопасности платежей в
Интернете. Медиабайинг в Интернете. Новые рекламные технологии в
Интернете. Бюджет рекламы в Интернете.
      Популяризация новых Интернет-брэндов и проведение масштабных
рекламных кампаний.

              Тема 7. Баннерная реклама в Интернете
       Категории, виды и типы рекламных сетей. Понятие рекламного бан-
нера. Виды баннеров, выполняемые ими фунции.
       Категории баннерных сетей: баннеры, rich- media, баннеры (Flash,
Yava и др.). Наборы сайтов, объединенных в единую систему размещения
рекламных носителей (общие, тематические, региональные, специализиро-
ванные).
       Современные формы баннерной рекламы: использование техноло-
гии GIF-анимации, аудио и видеосредств. Стандарты баннерной рекламы.
Сетевые рекламные агентства и сети баннерного обмена.
       Администрация сайтов, администрация рекламной сети в глобаль-
ной Интернет-индустрии. Баннерные стандарты и «каталоги рекламных
площадок ».
       Баннерные сети и сервисные системы. Байрики и Interstitials
(вставки). Мини-сайты и коллажи. Баннер как носитель имиджевой рек-
ламы. Тематические категории баннерной сети и корпоративных сайтов.
«Первичный» и «вторичный» рынок размещения рекламы (платная и бес-
платная реклама). Арендованное и/или купленное программное обеспече-
ние.
                 Тема 8. Сетевые рекламные агентства
      Лидеры баннерных сетей на российском рынке популярных сайтов-
участников.




                                   7


      Стратегия размещения рекламных баннеров. Использование для пока-
за баннеров Web-сайтов и электронных торговых площадок.
Показ баннеров на поисковых серверах.
      Стоимость показа баннеров в сети, основные схемы оплаты: СРС (Cost-
Per-Click),   CPM         (Cost-Per-Millenium, CTR     (Cost-Throw-Ratio),
CPV (cost-Per-Visitors) и др.
      Интернетные технологии будущего.

        Тема 9. Web-страница как зеркало Интернет-рекламы
      Рекламная поддержка при создании и продвижении Web-сайта ком-
пании. Использование обычных методов рекламы (off line) и методов рек-
ламы в сети Интернет (on line). Ориентация средств рекламы на этапы
жизненного цикла сайта.
      Web-сайт как «электронная витрина» компании. Реализация возмож-
ности имиджевой рекламы компании, поддерживающей рекламы товаров,
рекламы при выведении на рынок новых товаров и т.п. Использование воз-
можностей Web-сайта для проведения пробных рекламных кампаний, изуче-
ния (тестирования) аудитории посетителей сайта.
  Сайт promo.ru и его место в системе порталов рекламных агентств. Эн-
циклопедия Интернет-рекламы Т. Бокарева: достоинства и недостатки.
      Проекты презентаций и рекламирование онлайновых сайтов развле-
чений, спортивных состязаний, выставок рекламной фотографии , книж-
ных ярмарок, онлайновые газеты, онлайнового издательского бизнеса.
      Слияния нескольких популярных сайтов и создание целевых порта-
лов.
      PR-образование в Сети.

                          СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
                            Основная литература:
  1. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. – М.: ПРОМО-РУ,
     2000. – 416 с.
  2. Шлыкова О.В. Интернет-ресурсы и услуги в социокультурной сфе-
     ре: Учеб. пособие /МГУКИ. – М., 2000. – 103 с.
  3. Шлыкова О.В. Культура мультимедиа: Учеб. пособ. – М.:Фаир-
     Пресс, 2004. – 416 с.

                        Дополнительная литература:
  1.    Абрамова И. О., Поликанов Д. В. Интернет и Африка: параллель-
     ные реальности. РАН, Ин-т Африки. – М., 2001. – 171 с.
  2.    Гейтс Б. Дорога в будущее / Пер. с англ. – М.: Изд. дом «Русская
     редакция», ТОО «Channel Traiding Ltd», 1996. – 312 с.

                                    8


3.    Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли / Пер. с англ. – М.: Эксмо-
   Пресс, 2000. – 477 с.
4.    Гилстер Пол. Навигатор Internet. Путеводитель для человека с
   компьютером и модемом /Пер. с англ. - М.: Джон Уайли энд Сайз,
   1995. - 735 с.
5.    Завалишин Д., Завалишина Е., Колмановская Е. Интернетско-
   русский разговорник. – М.: ООО Прессверк, 2001. – 79 с. – (По зака-
   зу компании «Яндекс»).
6.    Ичбиа Д., Кнеппер С. Билл Гейтс и сотворение Microsoft. – Ростов
   на Дону: Феникс, 1997. – 352 с. – (Исторические силуэты).
7.    Капица С. П. Интернет изменит контуры права на интеллектуаль-
   ную собственность // Эксперт. – 2000. – № 28 (24 июля). – С. 2 – 3.
8.    Мельянцев В. А. Информационная революция – феномен «новой
   экономики» // Мировая экономика и международные отношения. –
   2001. – № 2. – С. 10.
9.    Миролюбов А. А., Подолянец Л. А., Гагарин А. П. Основы элек-
   тронного бизнеса: Учебник для вузов. – СПб.: Иван Федоров, 2002. –
   184 с.
10. Наумов В. Б. Право и Интернет: Очерки теории и практики / Под
   науч. ред. д.ю.н., проф. В. Б. Исакова. – М.: Кн. дом «Университет»,
   2002. – 432 с.
11. Петровский С. В. Интернет-услуги в правовом поле России. – М.:
   Агентство «Издательский сервис», 2003. – 272 с.
12. Чугунов А.В. Социология Интернета: Социально-политические
   ориентации российской Интернет-аудитории. – 2-е изд. – СПб.: Фи-
   лол. фак-т СПбГУ, 2003. – 104 с.


                      Вопросы для самопроверки
                    по курсу «Реклама в Интернет»
1. Современные Интернет-технологии в рекламе.
   Исследование рекламной аудитории в Сети: способы проведения и
   методы обработки результатов.
2. Возможности современных компьютерных технологий по повыше-
   нию эффективности Интернте-рекламы. Оценка эффективности.
3. Основные направления развития и совершенствования сферы ин-
   формационного обеспечения рекламной деятельности.
4. Использование технологий баз данных в Интернет-рекламе,
   Локальные компьютерные сети и сети intranet как основа внутрикор-
   поративной рекламной деятельности.
5. Использование в рекламной практике технологий глобальных ком-
   пьютерных сетей.


                                 9



    
Яндекс цитирования Яндекс.Метрика