Единое окно доступа к образовательным ресурсам

Социология рекламной деятельности. Исследования коммуникативного процесса. Часть 1: Учебное пособие

Голосов: 0

В учебном пособии представлена роль и возможности социологических и маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной коммуникации. Рассматриваются основные этапы исследования рекламной коммуникации, программа исследования, возможности и правила организации опроса как наиболее распространенного метода исследований. Предложены рекомендации по выборы исследовательских агентств, формам договоров, технических заданий и пр. Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации Томского политехнического университета и предназначено для студентов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".

Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального PDF-документа и предназначен для предварительного просмотра.
Изображения (картинки, формулы, графики) отсутствуют.
                                                                                        -
    ?

                ,



                                                         «N»?                   -
                                                                        ,
«D», «M»?                                                                   ?




                                        .                                           -
                                                ,                                   -
                                                :                                   -
,


                                                     .

            (       1      7)                                   ,                   -
                                                                                    .
                                                                    ,               -
        ,                                                                       .
                …
        __ __ __ __ __ __ __
        (1) (2) (3) (4) (5) (6) (7)

            __          __ __ __ __ __              __
        (1) (2)         (3) (4) (5) (6) (7)

        __ __           __ __ __ __ __
        (1) (2)         (3) (4) (5) (6) (7)

        __ __           __ __ __ __ __
        (1) (2)         (3) (4) (5) (6) (7)

        __ __           __ __ __ __ __
        (1) (2)         (3) (4) (5) (6) (7)

                           .    -           ,                                       -
                                      81


                                                                                                                   ,
                                                                             ,                                                             .
     -                   ,                                  ,                                                                              -
                                                                         .                                                                 -
         ,                                                                                                                             ,
                                         .                                                                 ,                               -
                                                                ,                                              ,           ,               -

                     ,                                                                             ,
                             .                                                                                                             -
                                                                                   ,
                 ,


                                             –                                                                                             -
                                     .
                                                                                                           ,
                                                                    +5           –5.                                                       -
                                                                                                       ,
         -                                                                                                                         .

                                                                     « ».                                                                  -
                                     .                                                                                                     –
5        + 5.                    ,                                                                                                         -
                                                     « ».                                                                                  -
             ,                                                           ,                                             .                   -
                                             ,                                                                             .
+5
+4
+3
+2
+1
0
–1
–2
–3
–4
–5

                                                                                                                                           -
                                                                                       .
                                                                                           .
                             ,                   ,                                                                             (
                                                     )                                         .
                                                                    82


        « »…

                                                                                                 -

                      -       ____                ____        ____                        ____               ____
                              (1)                 (2)         (3)                         (4)                (5)
                              ____                ____        ____                        ____               ____
                              (1)                 (2)         (3)                         (4)                (5)


              -               ____                ____        ____                        ____               ____
                      -       (1)                 (2)         (3)                         (4)                (5)


                  -           ____                ____        ____                        ____               ____
                              (1)                 (2)         (3)                         (4)                (5)
                  -           ____                ____        ____                        ____               ____
                   -          (1)                 (2)         (3)                         (4)                (5)


                                                                                                                      -
    .                                 ,                                               .                               -
                                                                                                     ,
                                                                                                     .


                                                                                                                  –
                              .
                                                    –                                                         ,       -
                                                                              (                                       )
                                                                         ,                                            -
                                                                          ,                                           -

                              .
                          ,
.                                                                                                        .
                                                                                                                      .
          ,                                                              100                         .
                  ,                                                       ,
                                                                     .                                                -
                                              ,                                   .
                                                                                                     ,
                                                              100.

                                                                                      ______________
                                                                                      _______________
                                  /       /                                           _______________
                                                                                      _______________

                                                         83


                                                                                        _______________
                                                                                        _______________
                                                                                        ________100__

                    4.2.2.
                                                                                                                     ,
                .                                                                                                    -
                                              ,                                                                      -
    ,           ,                                           .
                                                                                                         ,           -
                                                    ,                    ,                                           -
        ,                                                                                                            -
                                .                       ,                                                            -
                                                                    ,                    ,                           ,
                                                                                                                     -
            .               ,

                                                                                 « »?

                                                                                                                     -
            ,                                                   .
                                    .                                                                                -
                                                                             .
                                            , . .                                                                    -
.
                                              .
                                                                                                                 7


        ,           -                   ,                           -             «
                        -                                                                    « »?

                                                                                  «
                                                                        -                            ,
                                                                                               …?»

                                                                                  « »

                    -                                                -            «                              -
                                                                    -                                        -
                                                                                               …»

                                                  84


                                                                   -            «                         -

                                                                                « »                   ,   -


                                                                                        ,

                                                                                (           )…»

            -                                                      ,


                                     -                .            -
                                                                   -



            -                                                       -
                                                                   -
                                                          ,       ,
                                         ,                          -
                                                              -


                                                                                                              -
.                                                                                   .
                            ,
                                 ,                                                                            -
                    .
    ,                                                                                             ,           -
                                                      .                                          :«           -
                                               ?».
                ,                                                                            .
            ,                                                                                         .       -
                                                                                                  ,           -
        ,                                                                                                     -
                    .                             ,
                                         : «
                            ?»
                        «                    »                          .
                                                                            .                                 -
                                                                                , . .

                                             85


             ,                                         .                         ,
            ,                                           .
                                           ,                                             ,                                                                         -
                                                                        .                                                                                          -
                                                                                                                      .                                            -
                                                                                                                                                                   :
«                                              -                        ?», «                                                                      -
                                               ?», «                                                                               -                           ?».
                                                                                                                                       ,                         -
                                                                .
                          ,
                                                                    ,                                                                                          ?
                                           (                                             ): «                                                  -
                                          ?»
                                                                                                                               .                                   -
                                                                                                                                                                   -
                                                                                                                                                                   -
    ,                                                                       .                            ,                :«                               ,
                     ,                                                                                       « »?»
                                                                            :«                       ,                                     ,                       -
                                                  « »?»                 «                    ,                             ,
                 « »?».
                          –                                         ,
                                                                                     .
                         4.2.3.
                              ,
                                  .
                                                                                                                                       .
                                                                                                                                                                   -
                                                            .
                                                                                                                           .
                                      ,                                                                           ,                                                -
                          .                                                                      ,
                                           ,                                                                  ,
                 ,
        .
                                                                                                                                           ,                       -
                                                   .
                 ,                                                              .                                                                      ,
                                                                                                     ,
                                                                    86


                            ,                                                             ,
                                                             .                                        ,                                                                    -
                                                                                                                                                                           -
                                                                          .
     ,                                                                                                                                                     .
                                                                                                                                                                           -
                                    .                                                                                                                  ,

                                                    .                                                                                                                  -
                                                                                                                                              .
                                                        ,                                                                                                              -
                                                         .                        ,
    «                                                                                         ,                                                                        »–
                                                                                                      ,                                                                 -
                                                                                                              .
                                                                                                                                      ,                                    -
             ,                                          ,                                                                                         ,                ,
                                                                                                  .
                                                                     .                                    ,                                                                -
                                : «                                                                       ,                               ,
                                   »,                                                             ,                                                                        -
                                                                                                          .
                                ,                                                                                                                              .           -
    :«                                                           ,                    ,
                                        ».      ,                     ,
              .                                                                                                                       :«
,        …», «                                                                ,               …»
                                                                                                                                              .                            -
                                                                                                                          ,                                                -
                                                                                                                              .                   :«                       -
                                                                                                                                                   ?»,
                                            .                                                     :«
                 ?»,                    «                                                                                     ?».
                                                                                                                                                                           -
                                                .
                                                                     .                                                                            –                        ,
                                                                              -                           .
                                                                                                                  .               ,                    ,                   -
                       :«                                            …»,                                                                              ,
         «                          »                                                                                 .
                                                             ,                                                                        ,                                    -
                                                                         87


                                                                                  .                         :«                                -
                                      ?»                                                                                                      -
                         «              »                                                       ,                –
(                                                    ,                -
                                 ).
                                                                                                                 ,
                                                                          .                                                               .




                                                             ,                ,                                      ,                        -
                             -                                                                                                                -
                                                         .                                                                                    -
                     «                »                          «             »,
             «                                                                ».                                     ,                        -
                         -                                                                  «           »    «               ».               -
                                                                                                                              ,
                                                                                                        .
                                          :
1.                                                                                                                                            .
2.                                                                                                                       ?
3.                                                                                                                                ?
4.                                                                                      ?
5.                                                                                  ?
6.                                                                                                                                ?
7.                                                                                          .
8.                                                                                                                                        .
9.                                                                                                                                    ?
                                              4.3.
                                                                          –                                                                   -
                                      .                                                                                                       -
         .                                                                                                               ,
                                                                                                                     .
                                                                                                                                              -
     ,                                                                                  .
                                                                                                                                              -
                 .                                                                                  ,

             .                                                                                                                                -
                                                                 88


             ,                                                                                                                                    -
                                                                                                   .
                                                                                                                                                  -
                 ,                                                                .

                         .                ,
         ,                                            ,
                                                                                                           .
                                                                                  ,                                                               .
                                  ,                                                                                                               -
                             ,                                                                                              .                     -
                                                                              ,
                                                                                                                       .

                                                                                  .                                              ,
                                                                                                                       .
                                                                                                                   ,
                                                                                                       .                   .7
                                      ,                                                                                                           .


                                                                                                           ,
     . .                                                                                                                                      ,   -
                                                                      .

                     15–20                                                                 30–40               .
                      40–60                       ,               10–12                                                     .                     -
                                                                                               ,                                                  ,
                                                          .               ,                                                                       -
                                                              .
                                          ,                                                                                 .
                                                                  ,                                                                               -
                                 300                              ,                                                                  60           -
                                                                                                                           19
     ,                              30–40                                                                              .                  ,       -
                                                                                                                                     .            ,
                                                                                                                                                  -
         ,           ,                        ,                                        .
                                                                                               – 4                          5(
         ½                                                                                      ).

19
                                                                                      .–                       -            , 2007. – . 192.
                                                                                  89


                        4;                 ,                       -
    ,                                                      .

                                                   -




                                  -
                                   :
                    x
                    x
                    x
                    x




                             /




            . 7.


        ,                                                          -
–                                                      ?
                                               .               ,
            ,                                                      -
                                                                   ,
                                  .    ,
                ,

                             90



    
Яндекс цитирования Яндекс.Метрика