Единое окно доступа к образовательным ресурсам

Социология рекламной деятельности. Исследования коммуникативного процесса. Часть 1: Учебное пособие

Голосов: 0

В учебном пособии представлена роль и возможности социологических и маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной коммуникации. Рассматриваются основные этапы исследования рекламной коммуникации, программа исследования, возможности и правила организации опроса как наиболее распространенного метода исследований. Предложены рекомендации по выборы исследовательских агентств, формам договоров, технических заданий и пр. Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации Томского политехнического университета и предназначено для студентов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".

Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального PDF-документа и предназначен для предварительного просмотра.
Изображения (картинки, формулы, графики) отсутствуют.
    x                                                          .
                                                                                                                     .
                                                                                                                                      .
x                                             .                                                                                               -
                                      ,
                        ,                                                                                   .
                        ,                                                                                                                     –
                          ,                                                                     .                                             -

                                                                                                                         .                    -
                                                                                                        ,                                     -
            ,                                                                                                                                 -
                        .

                                                                                .
                                                                                                                                              -
    .                                                                                                                                         -
    .                                                                                                                                         -
                .
                                          ,
                                                                        ,                                                                     -
        .
                                                   .                                                                              ,
                                                                   ,                                                     ,
                    (                                                                                           ).                            -
                                                                                                                                          (
                                              ).

                                                                                        .                                                     -
                                                                                                                                  ,
                                                       ,                    ,
                                                               .
                                                               –                                                                              -
        ,                                                                                   ,                                                 -
                                                                                                                                              .

                                              –
        .                                                                                           :                                         -
                                  .
                                                                                                        «                    »,
                              ,                                                     .
                                                                   71


                                         ,                                                                            .
                                                                                                          .
                                                                          ,                                           -
         .                       ,                                                                                    -
        18 – 49              .                                                        ,                               -
                                                     ,                                                                -
                                                                                          ,                           ,
                                                                                                                      -
                                                             .                    ,
                                             ,                                                    .
                                                                                                                      -
                                                                              .
                             ,
                                                                                          .                           -
                    ,                                                                                                 -
                                                 ,
                                                                                              .

                                                                                              .
                ,
    ,                                                                                                                 -
                                             .

                                     .
                                 ,
            –                                                                         .                               ,

                                                                                                  .
                                                                                                                      -
                                                                      .                                               -
                                                                                                              (
                        ),                                                                            .               -
,                                                                                                                     -
                                                         .                                                            -

                                                                                          .                           -
                                                                                                                  .

                                                                                                                      -
    .                                                                                                                 -
        ,                                                                                                             -
                                                                 72


                        .                                                                                                        -
                ,                               ,           -
                                                                                                .
                                                ,                                                            ,
                                                                                                                                 ,
                                -                                                                            ,                   -
                                            .
                                                                        ,                                                        -
            ,                                                                   .                                            :
x
                                                                        ,

                        ;
x                                                               ,                                                                -
                                                                                        ,
                                    ;
x                                                                                                                                ,
                                                                                                                                 -
                    .
                                            ,
                                                                                    :
x                                                                                                                                -
                ,                                                                                                                -
                                                    ;
x                                                                                           ,

                    ;
x                                                                                                                ,
                                                        –
                                                            ;
x                                                           -               ,                                        ,
                                ;
x                                                                                                        ,               ,
        ,                                                                                               .
                                                                                                                                 -
    .                                       ,
                            ,                                                                       ,                            -
                                                                    .                                                            -
                                        ,
                                                    .
                                                                    73


                                                                                                                                            -
                              ,                                                (                                               )            -
                                  .
                          (                                            )                                       –                            ,
                 2–3                                                                                                   ,                    -
                                                                                                                                            -
             .                                                                                     ,                               ,        -
                                  «                                                    »,
                      –                                        ,                                       ,
         .
                                      ,                                                                            ,                        -
                                                                       .                                                                    -
                                                                               ,                                                            -
                                                      .                                                                                     -
                                                                       ,
                                          ,                                        .                                                        -
                                                                                               .
                                                  (                                        )                                                -
                                                                                                           ,
                                                                       ,                                                                    -
     ,                                                                                                                             .        -
                                                                                                                                            -
                                                                                                                                            -
                                                                                       ,                                                    -
                                                                                                                                            .
                                                                                                                                            -
                                                                                                                                            -
                                                               ,                                                                       .
                                                                                   –
                  ,                                                                                                                         ,
                                                               .
                                                                       ,                                                                    -
                                                                           .                                                                -
                                              ,                                                                                             -
                              ,                                    ,                                                       .

                                  :
1.                                                                     ?
                                                                                                                                        ?
2.                                                                                                                                     ?
                                                                                                                       ?
                                                          74


3.                                                                                              ,                        .
4.                                                                                                      ,                                  -
                                                                                                        ?
                                               4.2.

                                                                                            .                                              ,

                                                                                                                             .
                                                                                                                         (                 -
     ,                     )                                                    –                                         .

                                                                                    .                                                      -
                                                               .                                                                           -
                                                                        ,                                                                  -
                   .
                                   4.2.1.
                                       3                                                            :                                      -
                                   ,                                                    ,
         18
             .



                                                                                                            .
                                                               ,
                                                                                                                                           .
                                                                                                                ,
                                           ,               ,

                 __________                           _______________
                                                                                                                                           -
                               .           -           ,                                                                                   -
                                                                                                                              .
         ,                                                                                                                             ,
                                                       ,                                                            .                      -
                                                                                                                         (
                                                                            ,                           )                                  -

18
             .                                                      :                           :           .           .–        .:       -
                       «                   », 2003. – . 354–368.
                                                               75


             (                                                                                ,                                     ,
                      ).        -            ,                                                                                              -
                                                              .                           ,
            ?
             _____                                   _____                               _____
                                                                                     ,                                                      -
                                    –                                                                                           (           ,
                 ),                                   «                        »(                     ).
                                                                                                                                        :   -
                                        ,                                                                                                   -
        (                                                                       ).


   ,                  ,                                                                                                                     -
             ,                                                         .                                                                    -
                                                      –                              ,
                                             .
                                                                  «A»                    ?
  ________________                                                  ______________________
                                                 18       ,                                                                     ?
  _______________                                                      ______________________


                                                                                                                       .
                                                          ?
                               __________
                               ___________

                                                                                                           ,
                                             ,                                                                         ,                    -
    .                                                                                                                       ,               -
                                                 .        -                     ,                                       ,                   -
                           ,                                                                      .                    ,
                                            « »                                « ».                                                         .
« »_________ « »_________
                                                                           ,                                       ,                        -
                                                                                                      .                                     -
                                                                                                               ,
                                                 .


                                                                                                                                            -
                      .
                                                                  76


                                                                                                                                    ?
   10 000     .
10 000 – 14 999                    .
15 000 – 29 999                    .
30 000 – 49 999                    .
50 000    .


        ,                                                                                                                           -
                                          .                                                                                         -
                                  .
                                                           18                                             ?
1___                              2___                    3___        4___            4           ___
                                                                                                                                    -
            (                                                                                                              ?),
                                                      (                       ,                   4
                                                       ).
                    ,                                                                                         ?
«                           »_____
«                        » _______
«                           » _____
                                                                                                                                ,
                                                  .                                           ,                                     -
                                                                                      -                                             -
    (                                                                )?                                                     ,       -
                                                                                                      (                             -
                        ).
                                                                                                                      ,
                                                                                                                  .    -                ,
                                                  ,
                                      .       -                  ,                                                                  -
                                                  ,                                                               ,                 -
                                                                      .                                                             -
                                  –
                .                                                                         ,                                         -
                             ,                                                                                                      -
    . -                       ,                                                   ,                                                 ,
                                                      ,                                                                             -
                          ,                                                                                                         -
                         .                                                ,                                                         -

                         .
                                                                          77


                              -               (                                                                     ) –
                      ,
                                                          .
                                                      ,                                                                 .
                                                      ?
(                                                                                                      ,                               )
               _______________
        _____________________
           ___________________
      ________________________
…
          _______________________

                                                                                   ,                                               .       -
                                  ,
                                          ?                                                                         (
                                             ,                                                             ).
                                          ___________
                                          ______
                                          _____________
…                                         _____________
                                          ___________
                                                                                                                                           -
              -               .       -                   ,                                                                                -
      ,                                                                                                                                    -
                                                              .   -            ,                                                           ,
                                                                      -                                                                .
                                                                                       ,                                                   -
                                                  ,                                                (                                       -
     ).           -                   ,                   -                                                                                ,
                                                                                               .
          ,                                           .                                                         .



                                                                                                                            .
                                                                                                           ,
                                                                                           .
                                                                                                                                           -
                      .                                                                                                                    -
                          ,
                                                                      .
                                                                                                                                « », « »,
« », « ».                                 ,                                                                                             .

                                                                          78


                 «1»                                                                        ,               ,
            ,                                             , «2» –
                         ,                                 «4»,                                                               -
        .
«   » ______
«   » ______
«   » ______
«   » ______

                                              ,                                                 –                             -
                                      (                                  ),
(                             )                                                     (1 –
                ).


                                                                                                                              -

                                              .
                               (                           )                    –                                             -
                                                                                    .                                         -
                                                                                                                              -
                                                                            ,
(                                                                  ).
                                                                                                    ,
                                                                                ,                                        .
                                                                                                                              -
                                      ,                                                                 (                     -
    ,                                                                                                           ).            -
        ,                ,                                                                                                    -
                                          ,                                  :«                                               -
                     .
                              ?».                                                                                             ,
                                                      ,                                                     .                 -

                                  ,               –       «                                                                  »,
«                                                                       »               «                            ,        -
                         ».
                                                                                                                              -
                                                                   ,                                                          -
                                                               .                                                              -
                                                                                                                              -
                                              .                                                                               -
                                                                        79


                                                                            ,
                                                            .                        ,
                                                                        ,                                                                           .

                                                                                                                                        ,
                                                ?
                                                                ,
        ,                                                                                                              .
                            : «                                                          ,                     ,                                    -
                (                       )                                                « »
                        « »,                                        ,
                                        « ».

                                                                                     (                                                              -
            )                ,                                                             .

                ,                                   (                                              )                                                -
                    ,                                                                          .
                                        (                       )                                                  (               ).
                                                                                                                               .                .
.                                                           ,
                                                                                                           .
                                    .                                                                                                               ,
                                                                                                       .

                            _________________________________
.                                                           ,
                                                                                                   .
                                        .                                                                                                           -
    ,                                                                                                              .

                                 _____________________________________
                                   0 10 20 30 40 50 60 70 80 90                                                            100


                                                                    .
                                                        ,                                                                                           -
    .                                                                                                                                               -
                                            ,                                                                                               .

                    ,                                                            .
                                                                                                                           .                        -
                        ,                                   ,                                                          ,                            ,
                                                                                80



    
Яндекс цитирования Яндекс.Метрика