Единое окно доступа к образовательным ресурсам

Социология рекламной деятельности. Исследования коммуникативного процесса. Часть 1: Учебное пособие

Голосов: 0

В учебном пособии представлена роль и возможности социологических и маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной коммуникации. Рассматриваются основные этапы исследования рекламной коммуникации, программа исследования, возможности и правила организации опроса как наиболее распространенного метода исследований. Предложены рекомендации по выборы исследовательских агентств, формам договоров, технических заданий и пр. Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации Томского политехнического университета и предназначено для студентов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".

Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального PDF-документа и предназначен для предварительного просмотра.
Изображения (картинки, формулы, графики) отсутствуют.
                                    ,
                                                            .
                                                                                                                                                                          -
                                                        ,                                                                                                                 -
                                                                                .            -                   ,           -
                                                                                                                                                                          -
                                                                        .                                                    ,                                            ,
                                                                                                     ,               -                                                    -
                                                                                                           .         -               ,
                                                                                                                                                              ,
                                                                                                 ,                                                                        -
                                                                                         ,                                                                    .           -
                                                                                                                                                          ,
                                                        ,                                                                                                             .



                                                                                                                     .                   ,
                                                                                     ,                                                                                    -
                        .                   -                   –                                                    ,                                                    -

                                                            «                       »
                        ,                                                                                                                                 .
                                        -                                                6–12                                    –                   «                    -
    »                                                                                                                                                 ,                   -
                                                                                                                         -                                                -
                            ,                                                                                                                                             -
                                    .                                                    -                                                                                -
        (                           )                                           ,                                                                                         -
            ,                                                           (topic guide,
                            ).                                  ,                                                                                                     3–
4               -                   .
                                                                                                                                                                          -
                                                                                                                                                                          -
                                                                                                               :
(                                                                   /       ,                              ,                                 . .);
                                                                                                                                                                  (
                                                ,                                                                  );                                                     ,
                    ,                               ,                                                     . .;                                                            -
                                                                                                         (                                                                -
                                                                                                          );                                         ,                    -
                                                                                    61


                                                                                              ;                                               -
                                                                                  .
                                 .
                                                                          ,
                                                     ,
                                     .
                             ,                                                                                                    .
                                                                                                                      ,
                                                                                                          .                                   -
                                             (                        –                                       ),                              -
                         .
                                     –                                                                                                        -
                                                                  ,                                                                           -
                                                                                  .
                                                                                                                  ,                           -
                                                                                                                                              -
                                                 ,                                                                                            .
                 ,
        ,                            .
                         –                                                    ,                                                               -
-                                ,                                                                                                            -
    .                                                                                                 ,                                       ,
                                                              (                                                           )                   -
                         ,                                                                                    (                               -
            ).                                                                                                                ,               -
                                                     ,                                            ,                                           ,
                                                                                      .
                                                                                                                                              -
.                                                                                                                                             -
        .            ,                                        ,                                                                               -
                                                                      .
                 (                                   )                                                                ,                       -
                         (                                                                        )
                                                                                  .
                                                                                                                                      .
        –
                                         ,                                                    ,                                           .
                                                         ,
                                                 .                                        ,

                             .                                                                                                                -
                                                             62


                                                                                                                   ,
                                                                                                                                .
    3.4.
                                                                                                                            ,

                      ,                                                                                                             -
                                          ,                               Mix-                         –                            -
                              ,
                                                                    .
                                          mix-                : hall-                 , home-                          mystery
shopping.
    Hall-test –                                                   ,
               (          100–400                             )                                                                     -
                                /                                                 ,
(                         ),                                                           .                                    hall-
                                                                                                                                -
                                          («hall»),
    /                                         ,                                                                                     -
                                             (                                                                     )

                                      .                                                    :                                        -
                                                                                                                                    -
                          ;
                                                                          ;
                                              (                                                                ,
                                                                                                  ).
            Home-test –                           hall-               ,                                        ,                     -
                                                                                           (                                        ).

             .                        ,                                                            ,                                -
                                                                              -
                  (                                                                                                                 -
            ).                    ,
                          -                               .
                                                                                                           ,                        -
                                                                                               (                   –                -
                                                  ).
            Mystery Shopping («                                                            ») –                                     -
        ,                                                                                                                           -
             ,                                                                                         (                ,           -
                                                              63


            . .). Mystery Shopping

                                                    .                           , Mystery Shopping                                               -

                                                        (                                     ,                                . .).
                                                                .
                                                                                                                                                 -
            .
                                                                                                                                                 -
                                                .                                                                  ,
                                    «                                                         ».                                                 -
                            :
x                                                                           ,                                                                    -
                                                            ;
x                                                                                                                                    .
                                                                                                                                             ,
                                                                                                   ,                                             -
                                                                                      .                                                          -
                                                                    ,                                                                            -
                                                                                                       .                                         -
                                    .
                                                                                                                           .
                                                                                          ,                                                  ( -
                                ,                                                 )                                                  ,         -
                                                ,                                                                                              -
        ,                       ,                                       ,                     ,        ,                         ,             -
                        ,                   ,                                                                          .
                                                                                                                                                 -
                ,                                                       ,                                  ,                                     -
                    ,                                                                                  ,
    ,                                           ,                                                                                    .
                                                                                                                                                 -
        ,                                                                                                      ,                                 -
                    ,                           ,                       ,                          ,                                             -
                                                                                                                                         .

                                                                                                                                                 -
    .                                   ,                                                                                                        -
                                                        .
                                    ,                                                                                                            .
                                                                                                                                                 -
                                                                            64


                                                                                                       ,
                                                               ,                                           ,               ,       -
                                                                           ,                                               ,       -
                                              .
                             ,            ,
                                              ,                                                                                    -
             .
                                                                   ,
                                                                                       .
                                                                       –                                                           -
     .                                                                                                                             -
                                                  .
«                                    »,                                            ,                                               -
                                              .
                                                      ,            ,                                                               -
         ,                            ,                                                                        ,                   .

                                                                                                                                   -
                                                          .
                                                                                                                       ,           -
                                                                                                                                   -
                                                               .                       ,                                           -
                                              ,                                                                                    -
                         .

                                                                                               ,
                                                                                                       .
                     ,
                                      ,                                –                                           ,
                 ,                                                                         .

                                 :
1.                                                                                                             ?
2.
                                              .
3.                                                                             ,                                           ?
4.                                                                                                                             -
                 .
5.                                                                                                             .
                                                                                                   ?

                                                          65


                                             4.



                         –                                                                                                      -
                                                                                                   .                            -
                                 ,                                                             ,                                -
                                                  ,                                                                             -
                                                                                                                                -
     .                                                                                                                          -
                                                                                                                                -
                 .
                         –                                                                                                      -
                                                                                                                                -
                                                                                               (                            )   -
         ,
                                         ,
                                                                                                             17
                                                  ,                                                               .
                                                                                           ,                           ,–
                                                                                                                                -
                     ,                                                                     .
                                                                               (                   ,                            -
                                                                   –                                                   ,        -
                                                              ,                                               ).                -
                             ,                                         (                                ),                      ,
                                                                   .
             .

                                                                                   –                                            ,
                                                                           .
                                     4.1.

                                                                           (           ,
                             )       .                                                                                          -
                                                          .
17
          , . .                                       :                                                .–         .:            ,
2001. – . 362.
                                                              66


                            –                                                      ,

        .                                                          ,                               ,                            ,
        , . .
(   ,                   )                                              (       ,                           ).                   -
                                                                                           ,
                                                          .
                    –                                                      ,                                                    -
                                                                                                                                -
                        -                                                                              (             )          -
                (                   )                                                                                           -
           .

                                                                       ,                                        . 6.

                                                                                                                               6.




           x
                                                      ( -
                                                        -
                                                                           x                                               -
                                                 );
                                                                                                                         -
           x                             (                     -
                                                                                       (                         ,       -
                    ,                   ,
                                                                                                                           );
                                                              -
                                                                           x                                               -
                                             );
                                                                                       ;
           x
                                                                           x                                              -
                                                                                                                         ,
                                             ,                     -
                                                                                                                           -

                                                                                                                           -
                                ;
                                                                                               ,                           -
           x                                          -
                                                                                                       ;
                                                                           x                                               -
                                                               -
                    ,                                          -

                                                               -



                                                          67


    x                                                               -
                                        ,                           -
            ,                                                               -
                                                ;

                                            ;                                           x                         –               ,             -
    x                                                                                                                     ,                    -
                                                                            -
                ,                                                                                                                              -
                                                                                                      ;
                                ;                                           -           x
                                                                                                              ,               ;
                                                                        -               x                                                               ,
                                    ,                                       -                   . .
                                    ,                   ;                                                                                           -
    x                                                                                                         ;
                                                    ,                           -       x                                                  -
                                                                            -                                                                           ,
                        ,                                                                                         -

    x                                                                                                                                                   ;
                        ,                                                   -
                                                                    -
                ,




                                                                                                                      ,                                     -
                                                                                                                                                            -
        .
                                                                                                          .
                                            ,                                                                                                               -
,                                                                                                                                                           -
                    ,                                                                                                             .                         -
                                                                                                                                                            -
                                                                                                .
                            ,                                                       ,
                                                            (                               ,

                                                                ,                                                                     ).

                                                                        .                                                                                   -
                                                                    68


                                                                ,
                                .                                                                                -
            –                                                                       (                            -
                ,                   )                                       ,
                        –               .
                                            ,               –                                                .


                        .                                                                                        -
,
                                            ,                                                                    -
                                                                                                                 -
                            .                                                               . 6.




    -                                           -
    -                                           -
    -                                           -                   /                            /       -
    -               /


                                                .6
                                                                                                                 -
                        .                                               –                                        -
                                                                                        ,
                                                                .                                                -
                                                                                                     ,           -
,                                           .                                                                    -
                        ,                                                                                        -
                                                            ,
. .                                                                                              ,
                                10–20               .                                        ,                   -
                ,                                                                                                -
            ,                                           ,                                                        -
        -                                   ,                                                                    -
,                                                                               .
                                        69


                                                                                                                                              -

            ,                                                                                                                                 ,
    ,                                                                                                                                 ,       -
        ,                                                                                                                                 .

                                                                                                                  .
                                                     ,
                                                                                          .

                                .                                                                                                             -
                                                         ,                                                                                    -
                    ,               ,                                                                                 ,
                                                                                              ,
                .                                                         ,
                                                         (                                                                                    -
            ).
                                                                      ,
                                        .
                                                                                                              .                   –           -
                                                                                                  .                                           -
                                                                                                      .               –                       -
                                                                                      .
                        –                                                     ,
        .                                                                                                                                     -
                                                     .
                                                    ,                                                                         .
                                                                                  ,                                                           -
                                                                                                                                              -
                            .                                                                                             .
x                                           .
                                                                                                                                              -
                                                             .
x                                                        .                                                                                    -
                                    ,                                                                     ,
                    .
                                                                                                              .
x                                               .
                                ,                                                                                                             -
        (                                                                                                                         ,           -
                                                                 ).
                                                                 70



    
Яндекс цитирования Яндекс.Метрика