Единое окно доступа к образовательным ресурсам

Социология рекламной деятельности. Исследования коммуникативного процесса. Часть 1: Учебное пособие

Голосов: 0

В учебном пособии представлена роль и возможности социологических и маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной коммуникации. Рассматриваются основные этапы исследования рекламной коммуникации, программа исследования, возможности и правила организации опроса как наиболее распространенного метода исследований. Предложены рекомендации по выборы исследовательских агентств, формам договоров, технических заданий и пр. Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации Томского политехнического университета и предназначено для студентов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".

Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального PDF-документа и предназначен для предварительного просмотра.
Изображения (картинки, формулы, графики) отсутствуют.
                                            3.


                     3.1.

                                                                          –                                           ,

                                ,                                                                                                     -
                            .
                                                                                                                  –                   -
                 ,
     ,                                                                                                                                 -
                                    –                                                 .                                                ,
             ,                                                                                (                                       ),
                                                                                                                      –                -
                            .                                ,
                                                             :
1)           ,                                                                                                                         .

                                                 ,                                                        ,                           -
                            ,                                                     .                               ,
                                                     ,                                                ,                               -
                                                                 .    ,
                                                     ,                                                                        ,       -
                                                             ,                                                                        -
                                                                      .
2)                                                                                    .                                               -
                                                                                                                                      -
                                                                                              ,                                       -
                                                                                                                                      -
         .                                   ,                                                                            ,           -
                                                                                                  ,                               -
                                                     ,                                                                (               -
                                                         )                    .
                                                                                                              ,                       -
                                                                                                                                      -
                                                 ,                                                                                    -
     ,                                                                                    .
                                                                 51


                               ,                                                                                                                             -
                           .                                                                                                                                 -
                                                   .                                    ,
                                               ,                                                                                                 ,
                                                                                          ,                                                                  -
                                                           ,                            . .
                                                                                                                                         .                   -
                                                       ,                                                                     ,                               -
                                                                                        ,                                                    ,               -
                                                               .

                                                                               «                                                                             »
«                                                                                               ».                       «                                   -
                                           »                                                                                     ,
                                                                   ,                                             ,                                           -
                                               .«                                                                                    »–                      ,
                                                                                                                                                             -
                   .                                                               –                                                 ,                       -
                                                                               .                     ,                                                       -
                                           –                                                                                                         ,
                                                                   ,                                                                                         -
                                                       ,–                                                                .
                                       ,                                                                                                                 ,
           ,                                                                                (                    )                                           -
                                                                               .
                                   ,                                                                                                                         -
     (                                                         )                   :
      1.
                           (                           ,                                    ).                       ,                                       -
                                                       –                                                                                                     ,
                                                                                                             (                                               -
                                                                                                     ,                                                       -
).
                                                                       .
                                                                                                         ,
                       .                                                                                                                                     -
                           .                           ,

                                                                           .                                                                                 -

               .
                                                                                   52


                     ,
                                             .                                   –
                                                         (                                                   . .).
             ,                                                                                                               –
                                         ,               ,                       . .
    2.                                                                                               .                                   ,       -
                                                                                                                 ,

                                                         .                                                                               :
    x                                                                                                        ,                                   -
                                                                                                 ,                                               -
                                                             ;
    x                                                                                        .                                                   -
                                                                                                                                                 ,

                                         ,                                                                                       ;
    x                                                                    .                               -               ,                       ,
                                                                                                 ,
                                                                             .
    x                                                                                                                                        .
    3.                                                                               ,                                                           -
                 -                   .               ,                                                                                           -
                                                                                                                     ,                           -
         ;                                                                                                               .
                         ,
                                 .                                                                           :
x                                                                                                    ;
x                                                                                        ;
x                                                                                                                                                -
                     ;
x                                                .
                             :
x                                                                ;
x                                ;
x                                                                                                                                    .
                                                                                                                                                 ,
                                                                             .
                                                                     :
x                                                                                                                ;
x                                                                                                                ;
                                                         53


 x                                                                                                                                                        .
                                             :
 x                                       ;
 x                                                   ;
 x                                                                                                                   ;
 x                                                                                              .
                                                                                                                         ,                                    ,
     ,                                                                                                                                   ,
                                                                                                                                          .                   -
                     ,
                                                                 :
1.                                                                                                                   ?
2.                                                                                                                                            ?
3.                                                                                                                   ?
4.                                                                                                                                                        ?
5.                                                                                                                                                         -
                         ?
                                                                                                                                          (                   -
                                                     –                                          :                ,               ,                    ,       -
         ,                                                                            .,                                                                      -
             ,                                   ,                                              ,                                                     )
                     (                                                                     ).
                                                                                                                                                              -
                 (                                                                                          ):
 x                                                                                                                                                            -
                                     ;
 x                                                                                                  ,                        ,                                -
                                                                             ;
 x                                                       -                                                                           ;
 x                                                                                              ;
 x                                                                                                                                                ;
 x                           ,                                                                      ;
 x                                                           ,                   -                                   ,                                        -
                                                                     -                                      ,                                 ,               -
                                 ,                           ;
 x                       -                   ,               ,                                                                                            ;
 x                                                                                                      .
                                                     5                                                                                                        -
                                                                         ,                                                                                    -
                                                     .
                                                                                 54


                                                                                                                                  -
                                               .
        ,
x                                                                            ,
                                                                                                                                  -
            ;
x                             ,                                                                              (
                                  );
x                                                                                ,                                                -
    –                             ,                                  ,               ,                                            ,
        ;
x                                                                                            .

                                                                                                                              5.




                                                                 -
                                                                                                                         -
                                                             -
                                                                                                                     -
                                                              -
                                                                                                                              ,
                                                               -

                                                                 -
                                                                                                                              -
                                                   ,     -
                                                                                                                             -
                -                          ,
                                                                                                     ,               -
                            ,
                                                                                                     ,                       -
                                   ,
                                                                                                         .
                    . .
                                                             -
                                                                                                                 -
                                                             -
                                                                                                 ,                           -
                      (                ,                     -
                                                                                                                             -
                     ,                                  . .),
                                                                         ,               -
                          -                               ( -
                                                                                                                             -
    -                                                   -
                                                                                 .                               -
            -                                              ,
                                                                                                                         -
                                                                                                                         -
                    . .),                                    -
                                                                                                                              -
                                                             -
                                                                                                                     -
                                                                                 (           )

                                                   55


                                                                    -
                      ,                        ,                        -
                      ,
                                                                                                           -
            -                      ,                                -                                      -
                                               ,                                                               -
                          ,                        ,


                                           . .
                                       ,                            -

                               ,                                        -                                  -
                                                       ,                                                        -
                                                                    ,                                          -
                                                                     -                                 ,
                                                                    -
                              . .
                                           ,                            -
                                                                                                               -
                                                                                    ,
                                               ,
            -                                                                           ,
                                                                            -
            -                                                                                              -
                                                                    ,
                                                                                            (                      -
                                                                ,
                                                                                        ,
                                                                                                . .)
                    . .
                                           ,                            -
        -                                              ,            -
                                                                                                               -
            -                                                       -
                                                                                                               -
                                                            .



    .           ,                                                                                                      -
                                           .                                                           ,               -
                                                                                                                       -
                                                                                                                       -
.                                                                                                                      -
                                                                                                ,                      -
            .                                                                                                          -
                                       ,                                        .
                                                           56


                              :
1.                                                                                                            -

2.                                                                                                            -
                          ?
3.                                                                                                            -
                                                                                                  .
4.                                                                                                            -
                          .
5.                                                                                                            -
                                  ,                                                           ?
6.                                                    ,                                                       ,
                                                                                                              -
              .
7.                                                                                                    ,       -
                                                  .
             3.2.

                                                              –                                               .
                                                                                                              -
                                              .
                                                                                  ,                           -
                      –                                                       ,                               -
                                                                                                              -
         .                        ,                                                                       .
                                                                                                              -
                                      .
                                                                                                              -
                                                                                                              :
                      ,                       ,                   .                                           -
                                                                                                              -
                  .                                                   ,                                       -
     ,                                                                                    .
                                                                                                              -
                                          ,                                                           .       -
                                                                                      ,
                                                                                  .
                                                                                              ,               -
                                                                          .                                   -
                                                          –
                                                          57


                                                                                                                                  -
,
                                                                                                          .
                                                                                                                  «               -
        »               «                    ».

                                                                                  .        ,
                                                                                                                      ,
                                                                          .                                                       -
                                                             ,
                                        ,
                .



                                                         .                                                                        -
                    .                                                                                                             ,

                :
                –                                                                                                                 -
        ,                                                                                      3.                                 -
                                                                                                                          .
                                                             ,                                                                    .
                                                                      –                                                            -
                                                                                                                      ,
                                    .                                                                                             -
    ,                                   ,                                                                     ,
                                .
    Retail Audit (                                                                )–                                          ,   -
                                                     ,           ,                     ,
                                                                                                      .
                                                                                           ,
                                             ,                                                    (
                                            ),                                                                                    .

                                                                                                                                  ,
                                                                                       –                                          -
                                                 ,                                          . .
                            –                                                 ,            ,                                      -
            .                                                                                                                     -
                                                         ,
                                                                     58


                                    ,                        .                                          -
                                                                                                        -
.                                                                ,
                                                                     .           ,                      -
                            :                                                                           -
                                ,                                    -                                  -
             ,                                                                                          ,
                                            ,
                                                                             .
                                            –                                            ,              -
                                                                                                        -
                                                                                             ,          ,
             .                                                                                          -
                                                ,
     ,              .                                                                                   -
                                                                                                        -
                                .                                                                . 6.


                                                                             -

                                                                             -

                                                                             -




             . 6.

         3.3.
                                                                                     ,                  -
                                                                                                        -
                        .

         ,                          ,               ,            ,                   ,                  -
                                        .                                                               -
                                                                                                        -
     .                                                           –                                «     -
    »                                                                    ,                              -

                                                        59


                                                               .                                                                                  -
                                 ,                                                                      ,
                                                                                                                .

                                                                                                                                                  -
                                                                                                                                         16
                                         .                                                                              ,                     :
     x                                                                                  ,                               ,
                                                                   ,                                                                               -
                                                                                                                                                  ;
     x
                                                  ;
     x                                                                                                                                            -
                                                                                                                            ;
     x                                                                                                                                            -
                                                                                                ,
                                                                                                                                                  -
                                                                                            ;
     x                                                                                                                                            -
                                                  ;
     x                                                                                  ,                                                         -
                                                       ,                                                                                          -
                         ;
     x                                                                                                                      ,
                                                                                                                    ;
     x                       ,                                                                                                                    -
                                                                                                    .
                                                                                                                                                  -
                                                                                                            .                                     -
                                                                                «                               »                    ,            -
                                 ,                                                                                                                .
                     ,                                                                                                                            -
                 ,                                                                  ,                                                             -
                                     ,                                                                                                            -
         .
                                              ,                                                                         ,                         -
                                                           .

             ,
16
                 .                                                          :                               :       .           .–       .:        -
                         «                   », 2003. – . 262.
                                                                       60



    
Яндекс цитирования Яндекс.Метрика