Единое окно доступа к образовательным ресурсам

Социология рекламной деятельности. Исследования коммуникативного процесса. Часть 1: Учебное пособие

Голосов: 0

В учебном пособии представлена роль и возможности социологических и маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной коммуникации. Рассматриваются основные этапы исследования рекламной коммуникации, программа исследования, возможности и правила организации опроса как наиболее распространенного метода исследований. Предложены рекомендации по выборы исследовательских агентств, формам договоров, технических заданий и пр. Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации Томского политехнического университета и предназначено для студентов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".

Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального PDF-документа и предназначен для предварительного просмотра.
Изображения (картинки, формулы, графики) отсутствуют.
                                                                                               1.
,




            -
                    -                 .                                                -
        .           -                                                 .                -
                                                                          .            -
                                                                  «                     »
                    -                                                              -

                                                                                   -
                                          .                                         -
                                                              ,
                                                          .

                                                                                    ,
                                                                                  , -
                                                                                     -
                                  .                               «                   »

                                                                              ,

                                                  .                                     -
                -                                                                   -
-
                              .                                                    -
                             ,
                                                  .
                                                      ,                                -

                                                                              -
                             /                                                          ,

                                                                                       -
                                              .                                   -
    -           -
                                                                                  -
                    -
                                      .                                                -
                                                                                       -
                                                                                       -


                        41


                                                                                                                                                                         -
                                 ,                                                                                                                                        -

                                                         -                                                          ,                                                -
                                                 (
                                                     ,                         ,                        ,
                                                                 -                                                                             .                         -
                                                                                                                                                                          -
                                         )

                                                                                                                                                        (
                                                                                                                ).
                                                         -
                                                                                                                                                                             -
                                             .            -
                                                                                        ,
                                                                                    .                                                                                    -
                                                                                                                                     .                                    -
                                                         -
                                                                                            ,                                                                   ,
                                                                                                                                 ,                                       -

                                                                                                                         ,               -                  ,            -
                                     ,
                                                                                                                ,
                                                                 -
                                                                              . .                                                                                   -
                                                                                                ,                                                                        -
                                                         -
                                                                                                            .                                  ,
                                                                                                                                                                     -
                                                             -
                                                                                                    ,                                                       ,
                                                                                                        ,
                   2.2.2.
                                                                                                                                                            .                    -
               ,                                                                            ,
     30–100            ,                                                                                                                     , . .
           .                                                                                                                                                                     -
                                                                         500.
                                                                                                                                                                                 -
                                                                                                                                                                                 –
           .                –                                        ,                                          ,
                                                     ;                                                                       -                ,                                  -
                                                                                                                                              14
                                                     ,                                                                                             .

14
           .                                                              :                                          :                   .             .–           .:           -
                   «        », 2003. – . 225.
                                                                     42


                                                                 ,
                                                                                                      .
                                                                                              ,                                                                   -
                                 ,                                                                        ,                                                       -

                                                 ,                                                                                                                .
                    ,                                                                                                                                             .

            .                                                                                                                                                     -
                                                                                                              .                           ,
                                                                         (                                                                                        -
                )                                                                     ,                                                                           -
                                                                                                                          .
                                             ,                                                ,                                                                   -
                                                                                                  .
x                                                                                                                                     (       100             )
                                                     ;
x
                                     ;
x
                                         .
                             ,                                                                45                              .
                                                                                          ,                                       ,
                                                                     .

                                                             –                                                                                ,                   -
                                         ,                                                                        .
                                                                                                  .                                               ,               –
            ,                            ,                                                                                                            ,           -
                                                 .                           ,                                                                                    .
                                                                                                          .                           ,                           -
                                                                                                                                                                  -
                             ,                           .                                                                                                        -
        ,                                                                                                                                             .           -
                                                                                                                                                          (
                                                 –
                        ).

                                                                                          .                                                               –
                                                                                 ,                                                                                -
    .                                                                                                                 ,                                           -
                                                                                     43


                                                                                                                             -
     ,                                                                                    .
                                                      ,                                                                      -
                          .               ,
                  ,                                                                                           – «     -
», «                                                                                              (                  16
 70  )».
                                                  .                           ,
                                                                                                                             -
                                                      .                                                                      -
                                                                          ,                                                  -
                      ,                                                                                   (                  ,


                                                                                                                    ).
                 11                                                                   ,
                                                              ,                                                          .
                                                                                                                             -
                                      .                                                                                      -
                          ,                                                                                                  .
             ,
         ,                                                                                    ,                              -
                              ,                                                                                              -
                              .                                                                                              -
                                                          ,
                                                                                  .                   ,                      -
                                                                                                                             ,
                                                          .
                                                                  ,                                                          -
 ,                                                            .
                                                                                                                             -
                                                                                                                             .

                                                                      .                       ,                              -
                                                              ?

                                                                                          ,                    –             -
                                  .
                                              (               ) –                                                            -
                                                  ,
                                                                                                                         .
                                                  44


                                                                                   , . .                                                          -
                                                                                   .                                                              -
                                             ,                                                                            (                       -
      )                                                                                                                                           -
                                                                   .                                                                              -
                                                                                                                                                  -
                                                     ,                                                                                            -
                                                                                                         .
               ,                                               ,                                                                                  -
                                                                                                                                          .
                                                                                                                                                  -
                                                 (            ).                         ,
                                     ,                                                                        .
(          )                                                                                                                                      -
                             .                                                               ,                                                    -
                                                                                                                      .
                                                                       ,                             ,                    ,                       -
                                                                           .                                                  ,
«                      »                                                                                          .                               -
                                                                                             ,
                   .                                                                                                                  ,

                 , ,                         ,                                                                                                .
                                                                                                                                                  -
                                                                                                                                  .
                                                         15
     . .                                             :
                                                                                                                                                  2
                                                              500                  1000                      2000             3000
                                                              222                  286                       333              350
                                                              4000                 5000                      10000            100000
                                                              360                  370                       385              398
                           100000                                              400                   .

                       ,                                                                                                                          -
                   «                 », . .                            100 %
                                                                                                 .
                                                                                                                                                  -
                                 ,                                             ,
                                         .
15
           . .                                                             .–       .:                            , 2003. – 596 .
                                                         45


            3 %,                                     –   3–10 %,                                                            – 10
20 %,                     –           20             40 %,                                                 –                40 %.
                                                                                                                                                         -
                                      .                                           ,                                                                      -
                                                                                                                                                         -
        .                                      ?                                                                                     ,                   -
                                               .
                                                                          –                                                                              .
                                                   –                                                                                                     -
                                                                                                                                                         .
                                                                                                                                                         -
   ,                                                                                                                                     .               -
                                                                                          ,
                                                                  .
                                              . 3.
                                                                                                                                                     3.



                                                                                                           ,                                         -
                              ,
                                                              .                                                                                  -
                                                                                                                                             -
                                                                      (   ,                                                 ).

                                                                                                                                             -
                                                                                      .
                                                                                                                                             -
                                                                                                       .
                                                                                                                                             -
                                      (                   ,                                   ),                                             -
                                                                                               .                                         -
                                  ,                                                   ,                                                          -
                                                                      .
                                                                                                                                 (               ),
                                                                              ,                    ,               ,
                   . .,
                                          .                                                    ,                                             -
                                                                                                   «                   ».                            ,
                                                                                                                                                     -
                                                     .                                                                                           -
                                                                                                               .

                                                         46


                (                                         )                                                                 -
    ,                                                                                                                       -
                                                      ,                                                                     -
                                  .
        ,                                         ,
                      .
                                                              .           .4                                                -
                                          .

                                                                                                                         4.




                                  ,                                                                                 -
                          .                       ,                                                             ,

                                                                               .                        ,               -

                                                                               .                        ,

                                                                                               ,                    -
                                                                  .
                                                                                                                -
                          ,
                                      .
                    60 %                                  .
                                                                                                                    -
                      ,                                                            .                                    -
                                                                                           –
                              (                                   ),                                            -
                                              (                                                    ).            -
                                                                                                                        -
                                                                                                                ,
                                                                                                                    -
                                                                                                                     -
                                                                                                                     -
                                                                                       .
                                                                                                                -
                       ,                                              ,
                                  ,                                                                             -
«           »
                                                                               .
                                                                                                            ,
                                              47


                                                                                       .
                                                               ,                                                  -
                                     .                ,                                                         -
                                                                               .                   ,             -
                                                                                                                  -
                             ,                                                                                   ,
                                       ,                                 .
                                     2–3                        ,                  ,
                                                               ,       . .
                                         ,                                                                      -
                                                                                               -
                                                                                                                -
                         .                                                                                            -
                                                                                           ,
                                                                                           .

                                 ,
                                                 ,
                                                                                                                    -
                                                           .
                                                                                                            .


                                     .                ,                                                    – 1000
                                 ,           400                         600                   (40 %
                 60 %                                 ),                                                   300
                                 .
                                                                       120                     180                    .


                                                                   ,                                                      -
                     ,                                         ,                                       .                  -
                                                                                                                .

                 :
1.                                                                                                                        -
     ,                                       ?
2.                                                                                                                     -
             ,                                                                                                        ?
3.                                                ,                                                                    ,
                                                                               .
4.
         ?
                                             48


                                              2.3.
                                  ,       ,                          ,                                                       -
                                                     .                                                                       -
                                                                                                                         ,   -
                                                                                                                 .
                                                                             ,                                               -
                                                                                     .
                                                                                                                             -
                      :
x                                                                ,                                                           -
                                                                             (                       ,                       -
             ,                                  );
x                             (                 ),                                                           ,
                                                                                                         .
                                                                                                                             -
                                                                                             .                               -
                                                             ,                   ,                                           -
                                                ,                -                                                           -
            . .


                                                                                                 .
                  –                                                                                                  .       -
                                                                             :       -
        -                                 .                                                                                  -
                                                                         ,                                                   -
                                                                                                                             ,

        -                                                    .
                                      ,
                                                                                                                             -
                          .

                                                         ,                                                                   -
        ?
                                          –                                              .                                   -
    ,                                                                                                                        -
                                                                                                                 .


                                                             49


                                –                                        .
                            ,                                                                                    -
                                                             .                                                   -
    ,                                                                                .                           -
                                                                                                     (
         )                                  ,
        ,                                           ,                                                    .
                                –                                                                                -
                        .                                                                        ,               -
                                                         .                                                       -
                                    ,                                            .                               -
                                                ,                                                                -
                .
                                                                                                             .   -

            .
                                        –                            .
                                                                                                                 -
,
        ,                                                        -                                           .
                    ,
                                                ,                                        .                       -
                                –                                                            –                   -
                                                                             .




                                                        50



    
Яндекс цитирования Яндекс.Метрика