Единое окно доступа к образовательным ресурсам

Социология рекламной деятельности. Исследования коммуникативного процесса. Часть 1: Учебное пособие

Голосов: 0

В учебном пособии представлена роль и возможности социологических и маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной коммуникации. Рассматриваются основные этапы исследования рекламной коммуникации, программа исследования, возможности и правила организации опроса как наиболее распространенного метода исследований. Предложены рекомендации по выборы исследовательских агентств, формам договоров, технических заданий и пр. Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации Томского политехнического университета и предназначено для студентов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".

Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального PDF-документа и предназначен для предварительного просмотра.
Изображения (картинки, формулы, графики) отсутствуют.
                                                           ,
                                       .
                                               .                                                                                 .
                                                                                                                                 -
                                                                                                                             .
    2.                                                                                                                           -
                                                                                .                                                -
                                                                                                                                 -
                                                                                                         .                       -
                                                                                                                                 -
                                                                                    .           :«
                  .                                                             .                                            ,
         ».       : «
                                                   .                                                                             .
                                  ».                                                                                             -
                                                                                                    ,                            -
                                                                                                                                 -
                                                                        .                                                        -
                                                                                                                         .
                                                                :                                                                ,
                                                           ,                                    ,                                -
                                  .
    3.                                                                                                                           -
                                                                                        ,                            ,           -
,        ,                    ,                                                                                  .               -
                                                                            ,

    PR                        .                                                                                                  -
                          ,                  ,                                                           ,
                  ,                        . .

                                       «                                                                                         -
             ».
                                                                                                                                 -
     .                                                                                               ,
                                           ?
                      ,                                             (
                                                                                            )                ,
                                                                                                             .
                                       ,                                                                                         -
              ,                                                                                                                  -
                                                               31


                                .                                                                           ,
                                                                .                  ,                                                                  -
                            ,                                                                                                                         -
                                                .                                                                                                     -
                                                                    :«                                          100                                   -
    ,                                                                 .                         ,                                                     -
                                                                                       ».
                                    :
        1.                                                                 «                »                                                 ,   -
                                                                      .
        2.                                                                                                                            ,               -
                                                                                                                                                      -
                                                        :
                                        ,                                                                                 ,                           -
                                                                                       ,
                                        . .
        3.                                                                                      ,
                                                                                       ,
                        .
        4.                                                                                                                                            ,
                                                                                                                                  .

                                                                                                                                                      -
                                                                                                        .                                             -
                                                                                                                                                      ,
                                                                               ,                                                                      -
                                                            .                                                                 ,                       -
                                                                                                                                                      -
                .                                   ,
                                                                                            ,                                                         -
        ,                                                                                                                                             -
            .                                                                                                                                         -
                                                ,                                                                                 ?                   -
                                                                                                            ,
                .
                    :
x                                                                                                                                         ;
x                                                                                                   .
                                        ,                                                                                                             -
                                                                                                                      ,                               -
                                            .
                                                                      32


    x                                                                                                      ,
                                                                                                                                    .
                                                                                                                                                    -
                                   ,
    x
          (                                                ,                                                                   ).
    x                                                                                                                                               -
                           .
                   2.1.2.
                                                                                                                                                    -
                                           .                                                               ,       /                                -
                                       .                                                                                                        ,
                                                                                           ,           -                                            -
                   ,                                                                                               .                                ,
                                                                       ,                                                                            -
                                                                                                                       .                            -
                                                           –                       ,
(                                  ,                                           ,                                       . .)
                                                       ,                                                                                            ,
    . .                                                                                                                             ,               ,
                                                                                                               ,
                                                                           .                   ,                                        –           -
                       .                           –
               .                           –                                           ,                                                    .       -
          –                                                                                                                         .

                                                       .
              2.1.3.
                                                                   ,                                                                                -
                                                                                                   ,
               .

                                                                   ,
                                                               .
                                               ,                                                                           ,                        -
                                                                                                                                        .
–                              ,                                                                                                                    .
                                                                                                                                                    -
                           –                                                                           .
                                                                                       33


                                                                                                                                                                                -
                                                 , . .                                    –                             ,
                                                                                                                .

                                                                                                                                                                       ,        -
        ,                                                                                     .
                                                                                                                    ,                                                           -
                                                                                                                                                            ,
            ,                                                                             .                                                                                     -
                                                                                              3–5                                                           ,                   -
                                                                          ,                                                                                                ,    -
                                                                                                                .
                    2.1.4.
                                        PR                                                                                                                                      –
                                ,                                     ,                               . .

                                                                  ,                                                                                                             -
                                                                                                                                                        ,
                                                              .                                                                                                                 -
                                                                                                                                                                                -
                                                                                  8
                                                                                      .

                        ,                    ,                                                              .                                                   ,
                ,                                     ,                                                                     ,
                                                                                  ,                                                 ,
                    .                                                         ,
PR,                                                                               ,                                             ,               ,
                                                                                  .
                                                                                                                                            .
                                                                                                                                                                                -
                                         ,                                                                                                                                      -
    .                               ,
(                           ,                    ),                               ,
–                                                         ,                                                             ,                                                       -
                    ,                                                 ,                                                                                         . .
                                                                                                  ,                                                                             ,
                                                                                                                                            –

8
                    .                                                                                 :                                 :           .                 .–   .:   -
                                    «                 », 2003. – . 333–338.
                                                                                              34


                                                                                             ,                                                                  -
                                .
                       ,                                  –                                                          .                                          -


                  .                                                              ,                                                                              ,
                                                                                     ,                                                              ,           -
                                                                   .                         ,                                                                  -
     ,
                                          ,
                                                  .                                                                                                             -
                                                                                 .
                                          ,                                                          «                                                          »
                                                                                                                 –                                              -
                                                                                                                              ,
                                                                                                                                          ,                      -
                                                                                                     (                        ,                ,                 -
                  ),                                                                                                              -                              -
                                ,                                                                                                                               .
                                 ,                                                       «                           ».                                 –        -

                                                                                                                                                    .           -
                                                                                                                                                                -
                                                                                             9
                                                                                                 .                                    ,                         -
                                                                        –                                                 ,               ,                 .
                                                                       ,
                                                           (                                                     ,                                              -
                                                                                                                                                                -
          )

                                          .                    ,                                                     –                                          -
                                              .                        –                                                                                        -
                                         10
                                     .                                                                   –                                                      -
                                                                            -                                                         .11                       -
              ,                                                                                                  –

                                                                                                             -                                                   .
9
                           //                                                            . www.glossary.ru
10
                                                                            .
11
                            ,      . .                                       :                                                        /       . .               -
     .–                         / .:                  , 2001. – 320 .
                                                                            35


                                  ,                                                                    –
                              .                                                                                    :           -
                      (                                                                                    ,
                 ),
                                                                                           .
                                                  –                                                        –

          ,
         –                                                                        .                    –
                                                              ,                                                                .
         ,                                    ,
                                                                         .                                                     ,
                                                                                                       .
                                                          ,                                    ,                               -
     ,                                                .
                                      ,
                          .                                       10
         «                                                                            ».
2.1.5.
                                                                                                       «               »
                          ,                                                                                                    -
             ,                                                                                                                 -
                                                                              .
                                          .                                                                                    -

                                                                   .
         ,                                                                                                                     -
?
                                          .                                                                                    ,
                                                                                                               .
                                          –                                                        .                   –
                                              .
                              ,                                               :
                                  (                           16             70       ),                                   :   -
                                                                    .                              ,
                                      ,                           . .,
                                                                    ,                                              -
                                                  –                                                        .
         ,                                                :
x
                                                                       36


     x
     x                     (                            ,                                    )
     x
     x
     x
                                           :
     x                                 -                                                                 :            ,                       -
               ,                                                ,                                                             ,

     x                                                                                                        ,

                                                                    ,
                                                                                         .
                                               2.1.6.
                                               ,                                                                                                      ,

                                                                                 .                        –                                           ,
                                                                            -                            ,                                            ,
                                                                                                     .                –                               -
                                                                    ,                                                                                 -
                                                                                                 .
                                                                                                                  ,                                   ,
                                   ,                                                                                                                  -
         ,                                                                                                                                            -
                               .                                                                                                  ,                   -
                                                                                                                                                      -
             .12
                                                                                                                                                      -
                   ,                                                                 ,                                                                -
                                                    ,                                                                                 ,
                                   .

                                                                                                              ,                           ,           -
                           ,                                                                                              .
                           ,                                                                                                                          -
                       .                                                                                                                          ,
                                                            ,                                                                                         -
12
          , . .                                                         :                                     ,–          .:                          ,
2001. – . 302.
                                                                            37


         .                                                                                                                             ,
                                                                                                                                                       -
                       .
                                                 ,                                                                 «                   »               -
                               13
                                   :
     x                                                                                    ,                                                            -
                                                                     ,                                         .
     x                                                                                                                                                 -
                  .                                  ,                                                                                         ,
                                                                                                       .
     x                                                                       , . .                                                                     -
                                                                 .
     x
                                                                         ,                                                                         -
                                                                                     .
                                                                                                                                                       -
                               .                                                                                                                       -
                                                                                                                                   ,                   -
                                                                                                                                                       -
                                         .
                                                                                                                                                       -
                                                         .                                                                                             -
             ,                                                                                         .
                                                                                                                                                   -
                                                             ,                                                                                     -
                 .
                                                             –                                                                                         -
                                                 ,                                                 .           ,                           ,           -
                                                                                                       ,
                                                                                 .                                                                     -
                                                                                 ,                                                                     -
                                                                                     ,                                         ,                       -
                                       . .
                                                                             –                                                                         -
                                                                                                           .                           ,
                                                                             ,
                                             –
                                                                     ,
                           .
13
                 . .                                                                     .–   .:                       , 2003. – 596 .
                                                                             38


                                                              –                            ,                                    -
                                                                           .
                                                                                                                                -
                              ,                                                                                                 -
                   .
                                                                                                   -
               -                      .                   -
                                  ,               -                                                                             -
                                                                       .

                                          :
1.                                                                                                 .
2.                                                                         «                                                    -
                        », «                                                                               ».
3.                                                                                                         ,
                                                                                                                        .
4.                                2                                                                                             ,
                                                                                                                    .
5.                                                                             ,                                                -
                   ?
                                                      ,
                   .
                       2.2.
         2.2.1.
                                                                                                                                -
                                              –                                        .                                        -
                              –                       ,                                        .
                                                              ,                                                             ,   -
                                                          ,                                ,                                    -
                                                                                                           .
                                                                                                                                -
                                                                                   ,
                                                                                                                .               -


                                                                  .                                                 «           -
     »     «              »                                                                            .                        -
                                                                                                           .                    -

                                                                  39


                                                                        .                                                             -
                   .
                                                                                                              ,
                                                                                                                  .                   -
                                                                                                                      ,
                                                                        ,
                                    .                                                                                                 -
                                                                    .                                                                 -

                                                ,                                                                 .
                                                                                                              (                       -

                                                            )
                                                                                 .                                                    -
                                                                                                                                  ,
                                                                                                                                      -
                                                                            ,                                                         -
                           .                                                         ,
                                                                                                          .                           ,
               ,
                                                                                                                          .
                                                ,
                                                        .                                                                             -
    ,                                                                                                                                 -
                                                                                              .                                       -

          ,                             .                                                                             .
                                                                                                              ,
                                                                                                  .
                                                                                                                                      –
                                                                                              .
                                                                                                                              .       -
         ,
                   «                »,                                                                                                -
                                            .
«       », «                   ».                                                                                                     -
                       –                                                                  -           .

                                                                .                    .1                                               -

                                                    .
                                                                            40



    
Яндекс цитирования Яндекс.Метрика