Единое окно доступа к образовательным ресурсам

Социология рекламной деятельности. Исследования коммуникативного процесса. Часть 1: Учебное пособие

Голосов: 0

В учебном пособии представлена роль и возможности социологических и маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной коммуникации. Рассматриваются основные этапы исследования рекламной коммуникации, программа исследования, возможности и правила организации опроса как наиболее распространенного метода исследований. Предложены рекомендации по выборы исследовательских агентств, формам договоров, технических заданий и пр. Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации Томского политехнического университета и предназначено для студентов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".

Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального PDF-документа и предназначен для предварительного просмотра.
Изображения (картинки, формулы, графики) отсутствуют.
                                                                                                                        .
                                                                                                                                                 -
                                                                     ,                                                                           -
                                     ,                                               .                                          ,                -
            ,
                             :                                                                                              ,                    -
                                                                                                                                                 -
                    ,                                                                                                                            -
                                                 .                                                                                               -
        ,                                                                                                                               .

                                                                                                                                :
                                                             ,                                                                                   -
                                                     .                                                                                           -
            .                                                        ,                                                                           -
                                                                                                                .
                                                                                         ,                                                       -
                ,                                                                                       .

                                                                                                                            (               )3
                                                 (           1992        –                       )                                               -
                                             (                  )–                                                                               -
                                 ,                                                                                          .
                                                                                 1987 .
                                         .       1998                                                                                            -
                                                                         , 1999
                                                                 .   2003 .                  «                      »                            -
                                                                                                                                                 -
                                                 .
                                                                             –                                          ,
                                                                                                                                    ,            -

    .
                         ,                                                                                  -
                        .
                                                         –                                                                                       -
                                                                                 .                                                               -
                                                                                                                                                 -

3
                                                                                                     www.wciom.ru
                                                                         21


                          ,
                                                                                                                                       .
                                                                                                                                                           -
                      ,                                                                                                            ,                       -
                              ,                                                            ,                                                               -
                          ,                                                            ,                                                               .
                                                                                                       ESOMAR –                                            -
                                                                                                                                                       .
                                                                                                                                                           -
                                      ,                                                                            ESOMAR.
                                                                                                                                                   ,       -
                                                                                                                       .                                   -
      ,                                                        ,             -                 ,                                                           ,
                                          ,                        ,                                               ,                                       -
                  ,                                                                .
                                                                                                                               –                           -
                                                                                                                                               .

          ,                                                                        .                                       –                               -

                                              .                                                                                                            ,
                                                                                                           ,                                               -
                                                                                                               .

                                                                                                   .
                                                                                                                           3
(             ,                                   ,                ),                              –
                                                           .

    Romir holding (                                   )4
           –                                                                                           ,
                                                                                                                                           .               -
                                                                            95 %                                                                           -
                                  .
                                                                                                                           .
     20                                                                                                                            -
                                                               .                                                                   -
                                                                                                               Gallup International,
GlobalNR              Worldwide Independent Network (WIN)                                                                    .

4
                                                                                                           romir.ru
                                                                       22


                                                                     ,                                -
                                     ,
                             2004- , 2005- , 2006-               2007-            .

1000                     .
1 000 000                    70                       , 25                                            .

                                                                     .
                                                                             :
    x                                                                            (Ad-Hoc)
    x                                    (                                           SCIF)
    x                                                                    «                            -
                  » (Mystery Shopping)
                       ,                                                                              ,
                                                         .                            ,
         ,
–                                                                                                     -
                     ,
                    .
                                                                                                      -
                         ,                                       ,                                    -
                                                                             .
                                                                                                      -
                    :
    x
    x
    x
    x
    x
    x   B2B
    x

                                                                                                      .
                                     -                                                .
                                                                                                      -
                                                  ,
              ,                                                                           .
                                                  ,          ,                                    .
                                                                                                      -
                                                                                              (       -

                                             23


        /       /                     /                                                                               ,
                    ,                                       ,                    -      ),                            -
                          ,                                                                                           -
                                                                                                 ,                    -
                                                                                             .

                              .                                                                                       -
                                          ,
                                              ,                      BTL, product placement,
                    . .
                                                                                                                  « -
                     ».                                                ROMIR Holding
ROMIR Mystery Shopping,
                                                                                                                      .
                                          RMS –

                ,                                                                                        ,
                                                                 ,                                            ,
                                                  . .
                5



                                                                             ,           ,
                                  ,
            .                                                                                                         ,
                                                                         .
                                                                                                             Research
International                         ,                         Kantar group –                                      -
                                                        .
                                                         1991                        1992 .
                                                                                                     ,                -
    ,
                Mediametrie.
                                                        .
                                                                                             ,
                    ,                                                            .                                    -
                                                                                                                  ,   -
                                                        DAR (Day-After-Recall),
                                                          .                                                           -

5
                                                                                       comcon-2.ru
                                                                24


                                                            .                                                                 ,    -
                                                ,                                                        8.
                                                                                                                                   -
                                                                        ,
                      ,
                                        .
                                                                            call
                                                (150                                                ).
                                                 ,                                                                                 ,
                                                                                                :
 x
 x
 x                                          ,                       ,
 x
 x                                              ,
 x                                                              ,
 x
 x
 x               «                                                      »
 x       -
                                                                                                                     -
                                                «                                                   » TGI-Russia. TGI-
Russia                                                                                                               -
                                                                                                      3500           -
                                                                                            .
                                                                                                                                   -
                              Premier («                                                                               »),
                                                    ,               -                                             11
                               .

                 («                -2                   »)                         («                         -              »).



                                                                    ,                                                              -
                                                                                                                        ,
                                                                                        .                                          -
             –                                                                                           .

                                                        .                                                                          ,
                 ,        ,                                                                                        ,               -
                                                            25


        ,                                            -
                                     .
                                                     -
,                                                    ,
                                                     ,
                                         .
                                                     -
                ,                                .
                                                     -
,                                                    -
    .
            ,
                        .                            -
                                             ,       -
                            ,
                    .




                                26


                                        2.


                                                             –                                 ,                                           -
        (                               )                                                                          ,                       -
                                         -                                                                     ,               ,           -
                                                     ,                                                                                     -
                    6
                        .
                                                                                                                                           -
    .   -                       ,                                                                                                          -
                                                         ,                                                                                 -
                                                                                                                                           ,
                                                                                                                                           .
                                                                                                           ,                               -
                                                                                                   ,                                       -
                                                                 .       -                 ,
                                                                                                                                           -
                                                         ,
                                                                                           .                               9
            ,                                                                                                                              -
                                                                               .
                                                                                                                                           -
                                                                                                       .                                   -
                                         ,                                                                             ,                   -
                                                     ,                                                                                     ,
«                                                        »                         ,                   ,
                                                                                       .                                               ,   -
                                             ,                                                     –
                            .                                                                                                              -
                                                                                                                                           -
                                                                     .                                                                     -
                                                                                                               :
                    ,               ,                                          ,                                                           .
                ,                                ,                                                                                         -
                                                                                                                                   .
                    ,                                                                                                                      -
                                                                                   .

6
                                                                          .–       ., 1998. – . 266.
                                                                     27


                 ,                                                                             -
                                                                                               -
    ,                                                                     :
x                                (
                     ,                                                                          ,
                                                     . .);
x                            (
                                                             );
x                        (           ,                                                         ).

                                                 :
x                                                                     .
x                                                                 .
x                                                                         .
x                                                                 .
x                                                                                      .
x                                                        .

x
x
x                                            (                                )

x
x
x
x
x                                        ,                                                      -
                                     .

             ,                                                                                 -
                                 .
                         2.1.
    2.1.1.                       :                   ,

             ,                                                                         .
                                                                              –
                                                                  .                ,           -
                                                                                  (        ,
                                                                                                )
                                                      28


                    ,                                                                                            ,                   -
                                                                                         .                                           -
                                                                (                                                                    -
                        ),                                      ,                                    ,                               -
                                                                                                                                     -
                    .                                       ,                                            ,                           -
            ,                                                                                ,                               .
                                                                                                                                     -
                                                                :
                                        .                                        ,                                                   -
    –                                           .
                                                    –                                                                                -
                                                                                                                     ,               ,
        ,                       ,                                                                                                .
                                                                                                                         ,           -
                                                                                                                                     -
                                                        .                                            –                               -
                                        ,
                            ,                                           ,
                        ,
                            .                                                        ,                               –               -
                                                ,                                            ,                                       -
                                                            .
                    –                                                                                                            ,   -
                                                                    .                                                                -
                                            .                                :
x                                                                                                                                    -
                .                                                                                    «                   »?
x                                                                                                                                    -
                                    «   »?
                                                                                                                                     -
            .                                                                                                                        ,
                                                                                                 .
                                                            -                                                                 :
x                                                                                                            ,
                                                                                                                                     -
                        ;
x                                                                                                            ;
x
                .
                                                                        29


                       (                                                                                                          ),
                                                                                                                                                         ,
    . .                                                                           .

                                                                        :
    x                                                                                                                                                    -
                                            ,                   ;
    x                                                                                                                                                    -
                                                                    .                                                              ,
                                                                                                                                            .            -
                                                                                                                                                         -
                                       ;
    x
                                                –
                               ,                .

                                                                        PR                        ,                                                      -
                                                                                          ,                                                              -
               .                                                                                                          –
                                            .                                                                                                            -
                                                                                                          7
               ,                                                                                              .
          1.                                                                                                              ,                              -
                                                                                                                                                         -
                                                    .                                                                                                    -

                       ,                                                     ,                ,                                                          -
                                                                .
                           :                                                                                                                    .        -
                                                                                                                                                         -
                           .
                                                    .                            ,
                                                        ,                         ,                               .
                                                                                      ,
                                                                                                                                                         -
                                   ,                                                                                          .
                           :                    «           »
                                            .                                                                                                            -

7
                   .                                                         :                        :               .                .–           .:   -
                               «           », 2003. – . 53–55.
                                                                        30



    
Яндекс цитирования Яндекс.Метрика