Единое окно доступа к образовательным ресурсам

Социология рекламной деятельности. Исследования коммуникативного процесса. Часть 1: Учебное пособие

Голосов: 0

В учебном пособии представлена роль и возможности социологических и маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной коммуникации. Рассматриваются основные этапы исследования рекламной коммуникации, программа исследования, возможности и правила организации опроса как наиболее распространенного метода исследований. Предложены рекомендации по выборы исследовательских агентств, формам договоров, технических заданий и пр. Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации Томского политехнического университета и предназначено для студентов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".

Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального PDF-документа и предназначен для предварительного просмотра.
Изображения (картинки, формулы, графики) отсутствуют.
                                                                                                                                                       -
                         ,                                                                                                                    .    -
                                                                                          –                                           ,            -
                                 (                             ),
(                                        ),
                         (                                                           ).
                                                                    «                     /               »   «           /                   ».

                                                                                                                                                   -
                                                                             .                                            –                        -
    ,                        ,                    ,                                                               ,                                -
        ,                                              .                                                                                           -
                                                                                                                      ,                            -
                         ,                                                                                                                         -
            .                                     –
                ,                                          ,                                                                                       -
        ,                                                                                                                                 .

                                                                                                                                                   -
        ,                                                                                                 ,                                        -
                                     .                                                        –                                                    -
                    ,                         ,                                  ;                                                                 -
                     ;                                                   ;                                                                .
                             –                                                                                                                     -
                         ,                            ,                                           ;                                                -
                                                       ,                                      ;                                                    -
                                                                                     ,
                         ,                                                                                                                         -
                             ,                                     .
                                 ,
                                                                                                                                                   -
                                                                                                                                                   -
                                                                                     (                                        )
                                     .                                                                                            ,                -
                                                                                                                                                   -
                                                               .
                                                                                                                                                   -
                                                                                                                          .
                                                                                                              .                                    -
                                                                                                                                                   -
                                                                                                      .                               1–4          -
                                                                        11


                -
       .




. 3.

           12


. 4.
       13


     .5
                          ,
     ,                                     .           -
          ,
              –                        .       ,
                                                   .

                  :
1.                             ?
2.
                      ?            ?
                          14


3.                                                                                        ?                                                          -
                                                                                                              ?
4.                                                                                                                ?
                                                                                                                  ?
5.                                                                                                                                     -             -
                                    .
6.
                                .
7.                                                                       ,
                                                                     ?
    1.2.
                                                                                                                                                     -
                                                                                                                                                     -

            .                            ,                                                                                                           -
                                                                                                          .       ,
                                                                                              .                                ,
                ,                                                                                                                                (
                                                                                              )
                                             .                                                                        ,                              -
       ,                                                     ,
            .
(                           –                                )                        .
                                                 ,               ,                        ,
                                                                                                                                                     -
                                                 ,
                        2
                         .
           1.                                                                         .                                                              -
                                                                                                                                   .                 -
                                                                                                      ,                                      ,       -
                                                                                          .                                                          -

                                                         ,
                                                                                                  :
                (                   ),                                                                                                               -
       ,                                             ,                   ,                                                ,
                                                         ,                                                        ,

2
                    .                                                        .                                .–          .:               , 2005. –
     29–34.
                                                                                 15


                                         ,                                                            ,                                                              ,
    . .,         . .
      2.                                                                                  .                                                                          -
                                                                                                                  :
(                                ,                           ,                            . .),                                                                 (    -
    ,                                                                . .),                                                                                       ,   -
                             ,                                         . .
                                                                                                                                        ,                            ,
                                                                                      .
                                                                                                                                                                     -
                         ,                                       ,                                                            .                                      -
                                                                                                                                                                     .

                     .                                                                                                                                               -
                                                                              .                                           –                         .                -
                                                                                                                                                                     -
                                                                                                                          .                                          -
                                                                                  ,
                                                                                                      .
        3.                           .                                                                                ,                                              ,
                                                                                                                                                        .            -
                                                                                                  .                                                                  -
                                                                                                                                  6–18                      .        -

        .
                                                                                                                          2.5–3                     .
                                                                                              .                                                         (            -
                 )                                                                                        ,                                                          -
                                                     ,
    1000                                     .                                                                «                                              ».
      4.                                                                                                                            .                       ,        -

                                                                                                                      ,                                              .
                                                                                                                                                ,
                                                         ,                                                                                                           -
         .                                                                                                                                                           -
                                                 «                            »                                                                                      -
                             .
                                                                          ,
                                                                      ,                                                                                 , –
             ,                                                                                                                              .
                                                                                      16


        5.                                                                       .                                                       -
                                                                                                                                         -
                                               ,

                                                           .
                                                                                                                                         -
                                  .
                                                                                                                                         -
    ,                         ,                                                          (                           )                   -

(                     ,                                                                              ).                                  -
                                                               ,                         ,                                               -
                              (                        )                                                     .
                  ,                                                                              .                                       -
                                                                                                         ,                               -
             .                                                                                               ,                           .
                                               ,
                                                                                                                                         -
                              (                            ,                                                                 -           -
                                  )–                                   ,                                                                 -
                                                                                                                                         -
             ,                                                                                                           (               -
    ,                                      )                                                                                             .
                                                                                                                     :           ,       -
        ,                                                  ,                                                         (
                                                                       ),                    ,                                       ,   -
                                       .                                                                                                 ,
                                                                       ,                                         ,                       -
                                                                                                                                         -
                                      ,                                                                                                  .
                                                                                                                                         -
                                                   (                                      ):
«            »,                       –                        «                         »,          –
    . .                                                            ,        100 %                                                        -
     .                                                                                                       -                           ,
                                                                       –
                          .                                                 .
        6.                                                                           .
                                                                                                                                     ,   -
                                                                                                                                         -
                                                                   .                                                             ,
                                                                            17


                                                                                                                                          .
                                                                                                                                               ,
                                                                                          .
                             .                                                                                                                -
                                                                                                                                               .
                             –                   .                                                                                            –
                                                                                                              ,                               -
                                                                     ,                                                                .
                         ,                                                                                                                     -
                     ,                                           ,                                                                             ,
                         ,                                                                                (                                    -
                                                                                                                     ),                        -
                                                                 .                                                                             -
                                 .                                                                                           ,
                     ,                                   –                                                                    .           ( -
         )                                                ,                                                   ,                             -
                                                                                      –           .
    7.                                           .                            ,                                                                ,

                                                     ,                                        ,                                                -
                                     ,                                                                                                         .
                                                                                                          ,                                    -
.                                                                                                                                     .
                                                                                                                                  .            -

                 «                                   ».
                                             ,                                    ,
             .                                   – «20 %                                                          80 %                        ».
                                         20                              ,
                                                                     (      ),                                                                 -
                                                         .           80–95 %
                 3–4                                                       :                              ,              ,
                                                                            .

                                                                                                                                              -
                                                                                                                                              –
                                                                                                      ,                                       -
                                                             .                                        ,                                       -
                                                                                                                                              -
                                         ,                                                                                                    -
                                                             .
                                                                             18


                                       :
1.                                                                                                                        -
                                                       ?
2.                                                                                                                        -
                                                                         ?
3.                                                                                                                        -
                   ?
4.                                                                  ,                                                     ,

                                                                    .
5.                                                                   ,                                                    ,
                                                                                                                          -
                                                       .
                               1.5.

                                                                                                                          -
                                                                                                          .
                                                                                      ,
                                                                                  (                                       -
          ),                                                                                                          .
               -               ,                                                                                          -
                                                                              .               -

                                                   .                                                                      ,
          -                        ,                                                                                      -
                                                                                                          (               -
     ).                                                                                                                   -
                                   .
                                                                                          «                   »           -
                           ,                                                      (               ,               ,       -
                       ,                                       ),
                                           ,                                                                              .

                                                                         (                                    )           -
                                               .                                                                          ,
      ,                                                                                                                   -

                                                           .
                                                                                  ,                                       -
                                                                                                      .
                                                                         19


             -                       ,
                                                                                                                              -
                                                                                              .
                                                                                                                              -
                                                          ,                                                                   -
                                                                                                      -
                                                 .
                                                                                      ,
             ,                                                                                                                -
                                                     ,                                                                ,
                                                                                                      «                       -
        »
                                         .                                                        ,                       ,   -


                                         .                                                                                    -
    ,                                                                                     .
                                                                                                                              -
                                 ,                                            ,

                                                                                                  .
             ,
                                                                                                                          .   -
                 ,                                                                    , –                                     ,
                                                                                      .                                       -
                                                              :                                                       ,       -
                                                                          ,
             .                                                                                                    ,           -

(                    ,                                                                                    ,                   -
                             ,                            ,                                   )                               -
                                             (                        -                                       ,               -
        ).                                                                                                                    -
                                 , . .                                                                                        -
                                                                                                                              -
                         .                                                                                                    -
         ,                                                                            .                                   6   -
                                                                                                                          ,   -
                                                                                                                              -
                 .                                   7–                           (                                           -
                 )                                                .
                                                          20



    
Яндекс цитирования Яндекс.Метрика