Единое окно доступа к образовательным ресурсам

Социология рекламной деятельности. Исследования коммуникативного процесса. Часть 1: Учебное пособие

Голосов: 0

В учебном пособии представлена роль и возможности социологических и маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной коммуникации. Рассматриваются основные этапы исследования рекламной коммуникации, программа исследования, возможности и правила организации опроса как наиболее распространенного метода исследований. Предложены рекомендации по выборы исследовательских агентств, формам договоров, технических заданий и пр. Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации Томского политехнического университета и предназначено для студентов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".

Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального PDF-документа и предназначен для предварительного просмотра.
Изображения (картинки, формулы, графики) отсутствуют.
                                                8.                                              :
                                                                                            25



                                                                 «            »


                                                                     12

                                             2007                         2006                       2006
                                                      .                           .                       .
                               %                          . %                         . %                     .
                                        -        ,                   -    ,                      -    ,
                                                      .                           .                       .
                                                      .                           .                       .
                               74.2              6996 74.4                7018 75.0                   7074
                               67.0              6324 66.8                6301 67.7                   6391
                               15.0              1419 15.6                1471 14.8                   1394


     p                         13.3              1254 12.8                1205 13.1                   1238
             FM                12.7              1202 11.3                1064 11.6                   1097
         p                     12.4              1172 12.2                1152 12.7                   1202
                      (    )   12.3              1162 12.8                1209 12.9
                  p            12.2              1154 13.4                1263 14.0                   1324
         (            )        10.5              993       11.4           1075 11.1                   1044
                               10.0              946       11.3           1063 10.5                   990
                               9.4               884       9.4            889          10.2           960
                               8.9               840       8.8            833          9.8            922
             FM                8.1               761       8.3            783          9.0            847
             7/       7
                               7.3               693       7.5            708          8.5            801

Love Radio                     7.0               662       7.4            700          7.0            662
Energy                         6.9               656       7.3            687          6.6            623
                               6.5               610       6.8            646          6.8            637
         FM                    6.0               566       5.9            555          6.4            608


25
     http://www.comcon-2.ru/default.asp?artID=1521
                                                     141


                                                   5.7          536    6.5          617   6.2          582
DFM                                                5.3          504    5.5          522   5.8          547
                                                   5.0          470    4.8          457   4.5          424
  p p                                                    5.0    469          6.3    597         5.3    499
                                                         4.3    405          4.6    430         4.5    428
                                                         4.0    376          4.2    397         3.7    348
                     92.4 FM                             3.8    357          2.3    215         0.5     52
                                                         3.7    344          3.5    329         3.7    347
                                           -
                                                         3.6    340          4.0    380         4.2    395
      (          )
                                                         3.3    315          3.5    329         3.8    363
                              (            -
                                                         3.3    307          3.1    293         2.9    278
      )
Relax FM                                                 3.2    302          3.7    347         3.1    293
                                                         2.8    266          2.7    253         2.8    266
                                                         2.8    266          2.6    247         2.9    271
          Next                                           2.7    258          3.2    303         2.9    274
          FM                                             2.6    248          2.5    236         2.5    240
          Best FM                                        2.4    223          2.9    278         2.8    260
  -            96.4 FM                                   2.2    203          2.0    190         1.7    156
                                                         2.0    185          2.3    218         2.3    218
                     -                                   1.9    176          1.7    161         1.7    165
                                                         1.7    157          1.8    168         1.4    135
                                                         1.6    149          1.7    162         1.9    177
BBC                                                      0.7     63          0.6     54         0.6     53
                                                         0.6     59           –      –           –      –
                p                                        0.4     39          0.4     35         0.4     40
Deutsche Welle                                           0.3     30          0.5     46         0.4     37
Radio France
                                                          *      4           0.1     14         0.1     9
Internationale


                         (1            -
                                                         10.0   947          10.5   990         10.4   977
           )
          (2                       )                     5.5    517          5.8    550         5.2    488
                              (3               -
                                                         1.9    180          1.7    165         1.4    132
           )

                                                                 142


                                                                          12

                                                  2007                         2006                        2006
                                                         .                            .                           .
                                   %                         . %                          . %                         .
                           -
                                              -     ,                     -      ,                     -     ,
                                                         .                            .                           .
                                                         .                            .                           .
                                       91.3        8615            92.3         8713            92.5        8726
                                       84.6        7985            85.6         8078            86.0        8110

                                       22.0        2074            22.8         2147            21.4        2018


  p                                    27.8        2623            27.8         2624            27.5        2590
                   p                   27.6        2602            28.8         2719            29.4        2777
          p                            27.0        2549            26.3         2485            27.3        2572
              FM                       26.2        2469            23.6         2224            23.4
                                       21.8        2057            23.7         2240            22.6        2136
                       (       -
                                       20.9        1970            22.3         2102            22.4        2110
      )
                                       19.8        1866            20.4         1922            21.1        1994
          (            )               19.1        1798            20.6         1945            21.3        2008
              FM                       18.4        1738            18.6         1755            19.4        1827
              7/       7
                                       17.8        1678            18.3         1729            19.9        1881

Love Radio                             16.2        1532            16.9         1592            16.6        1565
                                       16.0        1512            16.6         1563            17.9        1691
                                       14.5        1366            16.0         1511            15.3        1442
      FM                               13.7        1292            14.7         1389            14.6        1378
  p p                                  13.0        1230            15.2         1433            13.8        1301
                                       12.7        1199            14.1         1335            13.5        1274
Energy                                 12.7        1198            13.5         1273            12.7        1196
DFM                                    11.0        1039            11.9         1120            12.5        1176
                                       10.7        1010            10.7         1014            10.1         956
                                       8.8          832            9.9          933             9.8          922

                                       8.7          819            8.8          834             9.0          849

                                                         143


                                      8.4          797         8.9     837    8.8    830

                                      8.1          760         9.4     891    9.2    864
      (             )
                             (
                                      8.0          759         8.0     757    7.7    728
      )
                   92.4 FM            6.5          614         4.0     382    1.4    135
                                      6.4          601         7.0     659    7.4    696
       Next                           6.1          575         6.4     602    6.1    573
Relax FM                              6.0          562         6.5     611    5.8    549
                                      5.6          532         5.8     547    6.2    581
                                      5.0          473         4.7     445    5.1    477
  -        96.4 FM                    4.9          467         4.5     421    3.7    350
      FM                              4.5          426         4.3     407    4.7    442
       Best FM                        4.5          424         6.1     574    5.4    506
                   -                  4.0          381         4.4     413    4.1    384
                                      3.9          364         4.6     433    4.1    384
                                      3.8          358         4.1     386    4.7    446
                                      3.6          340         4.3     410    4.5    426
BBC                                   2.2          205         1.8     167    1.9    175
                                      2.0          186          –       –      –      –
               p                      1.2          109         1.3     121    1.4    134
Deutsche Welle                        0.9          82          1.3     121    1.3    126
Radio France
                                      0.2          16          0.4      35    0.3     28
Internationale


                        (1
                                      15.9        1498         16.6    1569   15.9   1502
               )
      (2                          )   9.3          878         9.9     937    9.1    854
                             (3
                                      4.6          436         4.5     427    3.6    341
               )

          –                                  11.01 –31.01.2007
           –                                  01.06 –28.06.2006
          –                                  27.04.2006 – 31.05.2006




                                                         144


                                      9.

                                                                                            26
                                                                          . 11650
                                  «                                                                  »

                                       :                                                                     -
                                                                                                 .           -
                                                                            .                                -
     200                                   .

                                                                                                 ,           -

                                                                                                             -
                                                                  .

                                                                                                             -
                                                                                                     .       ,
                                                                      ,
                                                                                                             -

                                                                                                             -
                                               .
                        :                                                                                    -

               ?
           :                                                                                             .

               .
               :                                                                    .       .
                    :                                                                                    .

               .
                                  :                                                                          -
                                 .
                        –                                                                        ,
                                                        ,                               .

26
               .,           .,                     .,                       .
                                                            145


                                             –                                              ,
         ,                        ,              ,                                                  ,   -
                                   ,                     ,                                              -
     .
                                                 –                                                      -
                             ,                                                                          ,

             ,                                                                      .
                                                                                                        -
                                                 –                                                      -
                                                                                                        ,
                                                 .

             :
1.
                                                                  .
2.                       ,                                                                              -
                                                     .
3.                       ,                                                                              -
                                                     .
4.                       ,
                                                              .

                     :

                                                                                                        -
                 .
                                                             – 2000             ,               ,       -
                                 – 333                        .

                                                                        ,
                                                                            ,                           .
                                                                        ,
                                                                                        ,               -
                                         .




                                                                  146


                                                                (                           )!
                                                                ,                                          -
           «                                                                »
                                                                                                 .

                                                                    .                                      ,
                                                                                        ,
                                        ,                                           .

                        10

1.                                                                      -
                             ?(                 ,                                                    16)
                     (10)
                     (0)

2.                                                                                                         -
                         ?
     ________________________________________________________
     ( 2    20)

3.
                            ?
     __________________________________________________________

4.                                                                                                         -
                                                                                .
     «1»                                    ,               ,                                              ,
                        , «2»                                                                              -
                       «7»,                                                                                -
           .
                                                    6, 2, 1, 6, 2, 4, 3, 2, 4, 3
                                                    1, 4, 3, 1, 3, 2, 2, 6, 1, 1
                                                    7, 6, 5, 5, 7, 6, 7, 5, 7, 4
                                                    6, 1, 6, 4, 1, 1, 6, 1, 5, 2
                                                    2. 5, 4, 7, 4, 5, 4, 7, 6, 6
                                                    5, 3, 7, 7, 5, 7, 5, 4, 3, 7
                                                    3, 2, 3, 2, 4, 3, 1, 3, 2, 5

                                  147


5.
               ?
                                                    9
                                                    1
6.                                       ,                                 ,              -
                                                        ,
                       ?(
                   .
           ,                                             )
                                       25 %             50 %               75 %

                            ______________________________
     25 %, 0 %, 50%, 40 %, 25 %, 75 %, 10 %, 45 %, 0 %, 40 %
7.                                                                                        -
                                              ?
                                                        (8)
                                                    ,              ,

            ___________________________________________________
        (2;                     ,               ,            -
                                  )
8.                                                                             ,
                                                               ?
                                                    ?

                                                         1
                                                         7
                                                         1
                                                         1
9.
                                  .(                                               «5»,   -
                                                                       )
               5              1
               4              5
               3              3
               2              1
               1
                                              148


10.                                                                               -
                                                                    .(            -
                                           «5»,                                   -
                    )
                5
                4                  6
                3                  4
                2
                1

11.                                                                          .(
                                                                         .
                                                                    ,
                             )

                                       25 %       50 %       75 %

                                 ___________________________

      80 %, 25 %, 50 %, 50 %, 45 %, 50 %, 50 %, 55 %, 0 %, 25 %

12.
                            .(
                    .
            ,                                            )

                                       25 %       50 %       75 %

                                 _____________________________

      60 %, 25 %, 30 %, 48 %, 45 %, 55 %, 50 %, 45 %, 0 %, 10 %

13.
                        ,
                                                               .
                5                      2
                4                      6
                3                      1
                2                      1
                1
                                                  149


14.                                                          .   -
                                                         ?
                                                 1
                                                 8
                                                 1

15.                                                          ?
                           2
                           8

16.
      __________________________________________________________

17.                                                  ?
      _______________

        1       130

18.
             ?
      _______________

        1       15


                                             !




                               150



    
Яндекс цитирования Яндекс.Метрика