Единое окно доступа к образовательным ресурсам

Социология рекламной деятельности. Исследования коммуникативного процесса. Часть 1: Учебное пособие

Голосов: 0

В учебном пособии представлена роль и возможности социологических и маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной коммуникации. Рассматриваются основные этапы исследования рекламной коммуникации, программа исследования, возможности и правила организации опроса как наиболее распространенного метода исследований. Предложены рекомендации по выборы исследовательских агентств, формам договоров, технических заданий и пр. Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации Томского политехнического университета и предназначено для студентов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".

Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального PDF-документа и предназначен для предварительного просмотра.
Изображения (картинки, формулы, графики) отсутствуют.
             /__/__ /
         1.                           12               .
         2. 12–19                      .
         3. 20–29                      .
         4. 30–39                      .
         5. 40–49                      .
         6. 50–59                      .
         7. 60                                             .
         S 3.                                                                                                                                        «                               »
                                                           ?
         1.       ,                        ( ).
         2.           ,                                                                                  «                                       »                                               .

         3.                                                         «                                    »                      .
         4.                                                                   .
         S 4.                                                                     -
                                       ?(                                          .)
         1.                                                                                                                             .
         2.                       .
         3.                                            ,                  .
         4.                                                                                             .
         5.                                                                                 .
         6.                                                                             .
         S 5.                                                                                            ,                                    .
         1.                                                 .
         2.                                                .

                                                   !                                                                                                                         ,                   -
                                           .                                                                                                         1–5.                                        6
                                                   ,                                                ,
              «                                                 ».                                              5                                                        ,                       -
                              «                                               »                             «                   ».
1.            ( )                 2.                                 3.                                 4.                      -           5.                      6.                       -
                          -                                                                                                                                                              -
     «                -                                              «                          -                                       - «                     -
              »                                                                   »             -                   «               -                »              «                        -
                                                                                   ?                                        »                               -                »
                                                                                                                        ,       -                    ?                                   -
                                                                                                                                    ?                                            ?
1.                                1.                            -                                       1.                                  1.                      1.

                                  2.               -
                                       ,
2.       ,                        3.                                                                    2.                                  2.                      2.
                                               -
                      -                    (           )

                                                                                                        131


         7.                                   ,                                                         «                     »                         3        -
     .                           ,                                            ,
«                                    »? (                                             .                              .)
1.                                   .
2.                                     -                          .
3.
4.        -                                           .
5.
6.                                                                        .
7.                                                            .(                                   .)
         8.                                                                                       «                       »
                     ?(                                       .                                             .)
1.      -
2.    -
3.        -
4. 10–12
5. 13–24
6.        24                                      .
7.                                                            .(                                   .)
     9.                                                                                                              «                          »                -
                                                                      ?(                      .                                   .)
1.                                                                                        «                      »                 (                        ).
2.                                                                                        «                      »                          (               ).
3.                                                            .(                                   .)
         10.                                                                                                              «                         »
         ?(                               .                                                                          .)
1.                ( ).
2.                               .
3.            /              (            /         ).
4.                                             .
              (                          )____________________
6.                                               .(            .)
         11.
«A                                   »? (                                             .                                                .)
1.                                                                    ,                   .
2.                                        .
3.                       .
4.                                   ,                        . .
5.                                                                                .
6.                                          .
              (                          ) ____________________________
7.                                              .(             .)
         12.                                  ,           ,             ,
                      ,
                    ?(                                    .                                                 .)
1.                                                                            .
2.                                                                                                  ,                .
3.                                                            .
                                                                                              132


           13.                                                                                                                                        «             -
          »,                                                                                              ,                                 ?(            .
                           .)
1.                                                                                                            .
2.                                                                        ,                                                «                     ».
3.                                                                     .(                                         .)
               14.                                                       ,                                           ,
y                                                                      «                                          »? (                  .
                  .)
1.               .
2.                 ,                               . .
3.                         ,
4.                                     ,                                                          .
5.                                 .
6.                             .
7.
8.                                         ,
9.                         (                                   ) _____________________________
10.                                                                 (             )
               15.                                                    ,         «              »
                                                                             ?(           .                                                                         -
          .)
1.                                                     ,                                                           .
2.                                                                                            .
3.                                                             ,              ,                       .
4.                     ,                   .
5.
6.                                                                         . .
7.                                                                 ,                              .
8.                         (                                   )
9.                                                                      .(                                         .)
               16.                                 ,                                  ,                                                      «                 »?
               (                               .                                                                               .)
1.                                                                                .
2.                                                                            .
3.                                             ,                                                                                    .
4.                                                                                                                     .
5.                                                                                        ,                                         .
6.                                                                     ,                                                        .
7.                                                                                                                         .
8.                                                                                                    «                        ».
9.                         (                                   )
10.                                                                     .(                                         .)
                                                           !                                                                        1                 .
                                                           ,                                                                                                        -
                .                                                             1–4.
               17.                                                                                                                       , . .                      -
      ,                                                                                                                                 «                 »,
                                                                                                              133


                                           1.
 «                                 »
      2.                                                                            .           ,       -
                                                               1       4.
               .


                       1   «                        »–
                       2   «                        »–
                       3   «                        »–
                       4   «                        »–
18.                                                           2.
                   .                                                        ,   ,
                                                                                        ?
                                                               .

                                                                   ,
                                       -            -                                           (
                                                                                                    )

               ,
                               1                2         3             4       5           6



                               1                2         3             4       5           6



           -
                               1                2         3             4       5           6

       ( ),

               -
                               1                2         3             4       5           6
               -



               -               1                2         3             4       5           6

  ( )

                   -           1                2         3             4       5           6
           -

                               1                2         3             4       5           6

                                                         134


                            -




                                             1   2    3    4   5        6
                ,

               ( )
                                             1   2    3    4   5        6
                        -

                                -
                        -
      ,                                      1   2    3    4   5        6
                                -


                            -
                    ,                        1   2    3    4   5        6
                                -



                                             1   2    3    4   5        6
           ,                -


                                    ,
                             -               1   2    3    4   5        6
                            ,


          19.                                                      ?(
                                            .)
1.                                      .
2.    «                 ».
3.              .
4.              .
5.                              .
6.                  .
7.    M1
8.        .
9.    REN-TV.
10.       .
11.   TB-3.
12.   MTV.
13.      - .

                                                     135


14.                                  .
15.             .
16.                                                                                     (            +,                 ,                     .).
17.                     .
18.     e                                                 .
19.                                                           .
        20.                                                                                                                          ,                         ?( -
                .                                                                                        .)
1.                                        .
2.                  ,                             .
3.                                                                ,                     -                 .
4.                                                                                          .
5.                                            ,                       ,                         .
6.                                                ,                                         .
7.                                                                                                   (          ,           ,             ,                ,     . .).
8.                      ,                         .
9.                                             .
10.                                             -      ,                                                            .
            (                            )________________________
11.                                               .(            .)
       21.                                            -  «                                                                      »                      ,          ,
       « »,                                          ?(                                                                                  .)
1.                                   .
                   .(             .)
___________________________________
_________________________________
___________________________________

         22.                                                                                                            (                         ),
      ?(                                                                               .)
         23.                                                                                    3.                                  ?(                                -
      .)
1.                                                                            (                                                               ,
   . .).
2.                                                                (                                           . .).
3.                          (                                                                                   ).
4.                                                                        (       ).
5.                               (            ,                       ,                     ).
6.                           (                                                               ).
7.                          .
8.                                            .
9.                                                    ,           .
10.                              .
11.                              .
12.                                           .
13.                              .
            (                            ) .
98.                                                       .(                                          .)
                                                                                                136


          24.                              ,                              ,
                                                                                                                                       ?(                                .           -
                                           .)
1.                                                                                    .                                                                                          .
2.                                                                ,                                                                                                                  -
      .
3.                                                                    ,                                   ,                                                                          -
              –                            ,                                      –                                                    .
4.                                                                                                                                                  .                                -
                                                                                          ,                                    .
5.                                                                                                                                     –                             ,
                                   .
98.                                                       ,                               . (                             .)                                                         -
                                                                              .                                                                 .




          1.                                                                  !                                                                          .
                                                                                                      ,                                                      .
                                            –                                                                                                                                        -
                       «                                 ».

                                                                                                                  .
          2.                                                                                                                               :
                           )                                                      ;
                           )                                                                              «ROMIR                           »;
                           )                                                                  ;
                           )                   ;
                           )                       ;
                           )                                                      .
          3.                                                                  .
                                                          –                                                                            12                                    ,       -
                                       «                                  »
                           .

              (                        S1–S4).
                                            ,                                                                                                                    (
               ,                        ,                                                                                                           ),                               -
                                                                                      1–6                                  .
                               ,                                                                  (                   )
                   .
                                                                                                              (           12                                                         -
                                                                                                                               ),                                                    -
                                                              .
                                                                                                                                   ,                                                 .

          ,                                            «ROMIR                                             »                                                                          -
                                                                                                  137


                                                                                     ,                                                                                                   -
                                                                                                                                                                                  ,      -
                                                                                                                             ,                                                           -
                                                                                         .
        4.                                                                       .
                                                                                                                                                                  .                      -
                                                                 .                                               .                                                        ,
                                                                                             ,                                                                                           -
    .                                                                        –                                                                                                           -
                                     .
                                                                                                                                                  ,                                      -
                                 .                                                                                                            ,                                          -
             «                               »                                                                       .
                                                             .
                                                                                                                         .                                                               -
                 .                                                                                           –                                                .
                                                             (       ,                                                                                                                ( )
             )                                                                                                                        ,                                                 -
                                         .
                                                                                                                                          ,                                              -
                         ,                                                                                                                                .
                                                                                                                                                                  ,
         ,                                                       «                   ».
                                                 «                                                           »                                                        .                  -
                                                                         ,                                                                                    ,                     ,
                         ,                                                                           .                                                                                   ,
                                                                     .
                                                                                                                                                      ,
–                .                                                                                                                                            .
                                                                                                                                                                          .              -

«                    ».                                                                                                                           –
                       ,                                                                                 ,                                                                          .
                                                                                 ,                                                ,                                                      -
                     .
        5.                                                                                                   .
                                                                                                                                                                          (              ,
         ,                           ,                   ,                                                                   ).
                                                                                                 ( )                         .                                                      ,
                                                 ,                                                           ,                                                                1–6        -
                             .                                                                                                                                ,                          -
                                                                                                     .
                                         -                                                                                                                                              1–
6                                                                                    ,                                                                                        (          -
                                                     )                                           .
                                             6                                                   ,                                        ,
                                         !

                                                                                             138


        6.                                                                                         .
                                                                                                                                                                                 -
                     .                        .                                                                                                          «                       -
    »(                    S1),                                        12                                    (              S2),
                 «                                »                                                          (             S3).
                          S5                              ,                                                                                                      ,               -
                           .
                                                          ,                                                                                                                      -
    !
                                  1–6.                                              1–6                                                                                          -
         ,                                                        .                                                       1–6                                    .
                                                                      1–6,
                          .                                   6                                                  ,                                       ,                       -
                                                                      !                                                                                                          5
                                                  «                                                                  ».
                           7–9.                                                                    .                                                                         .
                          10.                                                                 .                                                                                  -
                     .                                                                                                                              ,
         ,                                                    «                ».
                          11.                                                                 .                                                                                  -
                     .                                                                                                                              ,
         ,                                                    «                ».
                                  12, 13.                                                                   .                                                                    -
.
                            14–16.                                                                          .                                                                    -
                               .                                                                                                                                         ,       -
                              ,                                                     «                      ».
                          17.                                                                      1                            .
                 ,                                                                                                                                           .                   -
                                                                                                                                                «                                »
         ,                                                                                                                                              1.
                                                                                                                                                «                                »
                                                  ,                                                                                                                              -
                     2.                                                                                                             .
                                                      1       4.                                                 !
                                  .                                        ,                                                                                                   -
        1,                                                    –                           2,                          –                                                  1   . .
                           1.
                          18.                                                                          2                                        .
                                                                                                                           .                                                     -
                              ,                                                                        .                                                                         -
             ,                            ,                                                    ,                                            ,                                    -
                            .                                                                 .                                 2.
                          19.                                                  ,                                                                                     .           -
                                                                      .
                          20.                                                             .
                                      ,                                             ,                                                   «                    ».

                                                                                    139


                          21.                                    .                                                             «                                   -
              »                     ,                                            ,                           1,                                                    -
                      .                                                                                  «                         »                               ,
                                                                     .                                                                                 .
                          22.                                                                                              ,
                  (                                         ).
                          23.                                            ,                                                                             3.          -
                                                                                                     ,                                                             -
.                                                                                            .                        3.
                          24.                                                            .                                                             .
                                                                                                                                                                   -
                                                .
        7.                                          .
                                                                                         (                                         ,                       ,       -
              ,                                                                                      )                                                             -
                                            .
                                                                                                 ,                                                 .
                                .                                                                                                              ,
                                                             . . .                   ,                                                                     .
        8.                                                                                   .
          .                                                                                                                                ,                       -
                                                                                                 ,                                                                 -
    .
                          .                                                                                                -           ,                           -
                                                                             ,                                    .
         .                                              ,
                                                                                                                                                                   -
                                            .                                                                                                                  .
                                        !




                                                                                 140



    
Яндекс цитирования Яндекс.Метрика