Единое окно доступа к образовательным ресурсам

Социология рекламной деятельности. Исследования коммуникативного процесса. Часть 1: Учебное пособие

Голосов: 0

В учебном пособии представлена роль и возможности социологических и маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной коммуникации. Рассматриваются основные этапы исследования рекламной коммуникации, программа исследования, возможности и правила организации опроса как наиболее распространенного метода исследований. Предложены рекомендации по выборы исследовательских агентств, формам договоров, технических заданий и пр. Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации Томского политехнического университета и предназначено для студентов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".

Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального PDF-документа и предназначен для предварительного просмотра.
Изображения (картинки, формулы, графики) отсутствуют.
                                                           6.
                             (                                                 )
                                                                                                   23




                             I.
 1.                                   ,
 2.
 3.                                                -
      ,        .

                                          ,        -
                                                   -
          .
 4.                               ,                -
                   (
                         )
 5.
 6.                                                    …                       (
                                                        /             );
                                                       …                                   (            2
                                                              );
                                                       …                                                        -
                                                                                   ;
                                                     …                                                      ;
                                                     …
 7.                                                - …                         ,
                                                              ;
                                                     …                             ;
                                                     …                     ,                   ;
                                                     …            ,
 8.                                                - …                                 …
                                                     …                                 …
                                      (
                                              )?       …                               …                    -

                                                       …  -
                                                       ……………………………………………


23
                                                   «                  ».
http://research.rbc.ru
                                                        121


                                                II.
1.                      ,                                               -

                            .
                .
1.
                            .
3.                                  .
                                ,                                       -
                                                                        -
                    .                                           ,       -
                                                                        -
                                    .
4.                                                          .           -
                                                        ,               -
                                                                        -
            .
5.                                              .
                                                                     ( -
                ,                       ,                           . .),
                                                                        -
        .
6.                      .
                                                    ,
                                                                        -
                    .
7.                                                                      .
                            ,


                            .
8.                                                                     .
                            ,

                            .
9.                                  .

        :                                                               -
                -                           ,

                                            ,                           -
            .
10.                                                         (           -
      $).

                                                                            122


11.                         -
          .                 -
                            -
                  .         -
                            -
                            -
      .
12.                   .
              ,



                  III.
1.
2.

3.
4.
5.        ,
6. E-mail
7. Web-
                      IV.




                                123


                                                       7.
                                                                                                                  24



                       03/06/10

 .                                                                                     «13»                   2010 .

_______________________________,                                                                              «        -
   »,       ____________________________________,
           ___________________,               ,                                                                        -
      »          «                      »,
«            »,                                                                                 . .,                   -
                         ,                ,
«        »,                                                                                       :

                                          1.
1.1.                                      ,                                                                            -

                                                                                       «                          »
                                 (             –                          ),                                           -
          ,                                                      1,
                                                       .
1.2.                                                            – 27 (                     )
                                                                                                          ,       -
                      . 3.2.1.                                       .
1.3.                                                                                                                   -
                                 –2(               )                                                                   -
                                                           .

                                     2.
2.1.                                           :
2.1.1.                                                                                                .
2.1.2.
                  ,                       . 3.2.2                                  ,                                   -
                                                                                                     (
     4,                              )                                         (               Power Point)
                                                   -
              -                                                       .

24
                  , . 244–260.
                                                               124


2.1.3.                                                                                                                       .
2.2.                            :
2.2.1.                                                                                                                           -
                                                                     ,                                                           -
           .
2.2.1.                                                                                2 (         )

                                             «                                   ».
2.2.2.                                                                                                                           ,
                        . 2.1.2                                                               ,                                  -
                                                                 .
2.2.3.                 5(               )                                                                                        -
                                                                     ,                            . 2.2.3
               ,                                     -                                                                  ,
                            ,                                            9                                      .
2.3.                                                                     -
                                                                                          ,                             . 2.2.4
                                    ,            ,                                                          ,

                                                                                      ,                                 . 2.1.2
                                .
2.4.                                                                                                                             -
                   .
                                        3.
3.1.                                                                                                                             -
   – 11 800 (                                                                    )                         ,
      18 % – 1800 (                                                          )                         .
3.2.                                                                                                                             -
                  :
3.2.1. 50 %                                              ,                                 5900 (                                -
        )                                ,                                           18 % – 900 (                        )       -
             ,                                                                                                                   -
                .
3.2.2.50 %                                       ,                              5900 (                                           -
    )                ,                                                   18 % – 900 (                           )
      ,                                                                                                                          -
                   .
                         4.
4.1.                                                         ,                                                                   -
       ,                                                                                                            ,            -
                                                                 125


                                                                                     , . .
                                                                                                                 -
                        .
4.2.                        ,
       ,                            10 (                    )
                                                                                                                 -

           .
                                           5.                    -
5.1.
                                                                         (                               ,
                                      ,                                                                          ,
                                                                                 . .)

                            ,
                                                                                                             .
5.2.               ,                                                                                             -
                                                        ,                                    . 5.1               -
               ,                                                                                                 ,
                            . 5,!                                                .
                            6.
6.1.                                        ,                                                                    -
                                                                     ,

6.2.
                                                                                                                 -
  ,                                                                          .
                   7.                                       ,

7.1.                                                                                                             -
                                                                                             .
7.2.                                                                     ,
           ,

                                                    .
7.3.                                                                                                             -
                                                .
                                                                                                 ,               -
                                                                                                     .
                                                                126


                           8.
8.1.                                          ,                                             -
                                                            ,                               -
                  .
8.2.
                                                                , . .                       -
        . 8.1.                                .
8.3.                                                  ,                                     -
        ,                                     ,                                             -
        ,                                                                   ,               -

                                                                            . 9.            -

9.1.
                                                  -                                         ,
                                                                                        .
9.2.                                                                                        -
                                                                        ,
             .

                 10.
10.1.
                                                                                ,
             .
10.2.                                                                           :           -
                                          .
                       .
                                . 10.3.
                                                                                            -

       11.
        :                                                                           :
________________________                                        «                       »
 _________________
 ___________________                                            «                       »
_____________________                                     . .
  . .                                                      .




                                              127


                                                                             1
                                                    03/06/10 «13»       2010 .
.                                                            «13»       2010 .
                –               _________________________________________
                    –            «                       »



                            «                               »



                                                                                                    «               -
        »,                                                                                                          -
    ,                       .

                                                                                «                       »           -
                                                                 .
                                                                                                            :
x                                   ;
x                                   ;
x                                   ;
x                                        ;
x                               ;
x                                       ;
x                                                           (         /                                         )
                                                                           :
x                                           ;
x                                                       ;
x                                               .
                                                                           :                -                       -
                        ,                                                  ,                    .
                                                                                    «                       ».
                                                                                    «                       ».
                                                        :

                                                                –         15            .
                                                    :            ,          ,                        12
            ,                                                             «                         ».
                                        : 1000                                                                      -
        ,
                                                                128


                                             : .                        .

                                                                                                                             -
                                                          «                                    »,                            -
           .

(                        ,                       ,                                        fast food).
                                             :                                                                   (
    4, 2   .)                                        .                                                       :
    x                                                               ;
    x                                                ;
    x                                                 (                                                              ,       -
                                     ;                                                                                       -
                 ,                                                          );
    x                        (                                ,                                                              -
                ).
                                                                        (                           ):
                                         ,                                                               ,                   -
                                                                                          4
                                                                                          1
                                                                                          9
                     ,           ,                                                        6
                                                                                          7
                                                                                          27


        :                                                                                                            :
________________________                                                          «                                      »
 _________________
 ___________________                                                              «                                      »
_____________________                                                       . .
  . .                                                                                 .




                                                                  129


                                                                                                           2
                                                     «13»     03/06/10                                2005 .
     .                                             «13»                                             2005 .
                  – ___________________________________
                      –     «                      »


                                                                   «                            »             -



     .            ,
                   (id):



                     :
                  (int)
                                                 (data)                   (month)           |
                                                              :                                 (time 1)
                                                                   :                            (time 2)
                                                              :          (length)
                                                      ,                                                        ,
                                     .                    ,                             ,                   ( )
                               .                                                                             -
              ,             ROMIR-Monitoring.
                           :
             (kod)
(               (oper)                                                                              |

     .
               ,            …
          ROMIR-Monitoring.
                                                                                    ,
                           .                                       10                                              -
                               ?

    S1.                                     ,                                …(                         ,
              )                    «                          »?
    1.   ,                                            «                    ».
    2. ,                                              «                    ».
    S 2.                   ,                ,                                   ?(                                 -
                                       .)

                                                130



    
Яндекс цитирования Яндекс.Метрика