Единое окно доступа к образовательным ресурсам

Социология рекламной деятельности. Исследования коммуникативного процесса. Часть 1: Учебное пособие

Голосов: 0

В учебном пособии представлена роль и возможности социологических и маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной коммуникации. Рассматриваются основные этапы исследования рекламной коммуникации, программа исследования, возможности и правила организации опроса как наиболее распространенного метода исследований. Предложены рекомендации по выборы исследовательских агентств, формам договоров, технических заданий и пр. Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации Томского политехнического университета и предназначено для студентов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".

Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального PDF-документа и предназначен для предварительного просмотра.
Изображения (картинки, формулы, графики) отсутствуют.
    ,                                                                        » –
    .
                     ,            LLK International                        -
                                    ,
                         ,
                             :«                                            -
                                                  ,              .
                                          ,           77 %                 -
                                                                           -
                                                                     .     -

                                              .                            -
        front-line                    .                  ,       ,         -
,                                                            ,
                             ».




                                   111


                            4.
                        «          ».


                    :            «Sostav.ru.                   .            . PR»

                                                                                           .
                                                      (74,7 %)
                                                                                . 60,5 %   -
                    .                                                                      -
              .                                                 (33,1 %).                  -
            1753                        14        ,                                        -
-                   ,            49 %                         51 %          .
                –
            .                                  : 15–20                 .                   -
                                                                   2,5 %.

            :                                         ,                                    -
    ,                                                     -         ?(
        )

            %
            :




                                        112


                                                                       (74,7 %)
                                                                                     . 60,5 %   -
                              .                                                                 -
                      .                                            (33,1 %).
                                              ,                                                 -
                                      –                     .
(88,9 %)                                                                      .
             (79,8 %).
(63,9 %),                                                                (45,5 %).              -
                          –            (41 %).

                  :                                                ,
                  ,                                     3                ?(
         )
                  %
                  :




                                                            ,                                   -
                                                  .     ,                                       -
              ,                                                   (88,9 %),
                                  (53,9 %)                      .         ,                     -
                                         .
                                                            : 79,8 %                            -
                                             , 38,9 %              ,
     .
                                                  113


                                            .                -
            (63,9 %)              ,
19,8 %        ,                                       .
                                                             -
                                            22
                                                 .
(60,6 %),             (48,7 %)                    (31 %) –
              .




22
                  ,           «   »                          -
                          .
                                      114


                                                            5.


                       .
       «                           » (www.marketolog.ru).                                                           ,
                                                                                           .
2000           .                                                        :
                   (                           ).

    «                          ,                                                         public        relations»
(www.ad-men.ru).           : «     -                                        ».
         .                 1998       .                                          : «            », «                -
   », «            », «          », «                                                  », «                        »,
«               », «                                                        », «           », «                     -
           », «                                                             », «                           », «     -
    », «              », «                                                   », «                             », « -
      -         ».                                                                      – 15–20;                    -
                                                                                                            .

   «                                                                                                               »
(www.marketingandresearch.ru).                                                                             .
                                                                                                   .
       :                                                    ;                                          ;            -
                                       ;                ;               -        ;          -                  ;    -
           -                   ;                    .
                           ,                                                                                   ,
                                   ,                                                              .
1996           ,                                                  .    2004

                                           .

       «                   » (http://www.bci-marketing.aha.ru).  -
    Agency BCI Marketing.              1997   .                  -
                                                        -2, RPRG,
ROMIR-Monitoring;            –                                   -
                  .                       (        ).
           :                   ,                      ,          -
              .                                : «              »,
«                     », «           -         », «
                                                                 115


                   ».                                                                                                                               -
       .               ,                                                                        «                                               »
1999–2001          ,                                                                                    www.cfin.ru                                 :
http://www.cfin.ru/press/practical/.
                                ,                                                               ,
                                                                                                        .
                            «                                                                                    ».                                 –
                                                                                                                                                    -
                                                                                                                 .
       ,                                                    ,                                                                                       :
                                                                                                                                        ;
                                                                                                                                ;                   -
                                                                                            ,                                                       -
                    ,                                                                                                                               -
                                                        ,                                               .
       «                                                            ».                              –                                               -
                                                                                    .                                                   ,           -
                                    .
                                                        :                                           Public Relations                                -
                                                                                                                                            ,       -
   ,                                        .

       «                -                                 » (www.brand-management.ru).
                                                    (www.grebennikov.ru).          2001                                             .
                   4–6                                  .
                                                                           .                                                                        -
                        -                                  .
                                                                                                                                                    -
           ,                                        ,                           ,                                                                   -
                                .                                                           :
                                                            ;                                                                                       ;
                                                                                        -                    ;                                      :
       ,                                ,                   ,            ;                                                  ;                       -
                            :                                                                                                   ;                   -

                                                                ;                               -                     ; «                           »
               .                                                                                                                        ,
                                                .

    «                                                                        » (www.salesmanagement.ru; www.greben-
nikov.ru/upr-prod.phtml).                                                                           .             -
                                                                                116


                                                                                                                -
   .                                                             ,                                              ,

           ,                                                                              .
                                                                 ,                                 .

    «                                                                           »     (www.grebennikov.ru/market-
com-mun.phtml).                                                                          .                :
                                              ;                                                                 -
   ;                                                                                       ;                    -
                           /                                                        ;                 (       ) -
                                                                                  ;                         ,   -
                                     ;                                                              ;
                                   : 1)                     ; 2)                             ; 3)               ;
                                                                               : 1) 2 ; 2) 2 ;
                                                        ;                                                       -
       ;                                                                                          .             -
                                                                         ,                              .

       «                       -                      » (www.internet-marketing.ru).
                                     .        :                                                                 -
                                                                                          ,                     -

                                                       .                                                        -
                   .

       «                                                             »         (www.bci-marketing.aha.ru/em.htm).
               Agency BCI Marketing.                                             4–6        ,             1998 -
                        ,      «                                                           ».                   -
       –                                                                     ,                                  -
               1996–2003                      .                                                  70          .
                                                                                                        ;
                                                                                                 ,
                       ;                                                                                        -
                               .
                                          ,                                                                ,    -
                                                             ;                                                  -
   ,                                                                                  ,
                                                                                                                -
               .                                                                                                -
                                                  ,                                                -
                                                                 117


                                                                 .
                                                                           ,
                                              ,                                -
      .                                               ,
                     ,                                                         -
                                                     .                         -
                                                                       ,       -
                                -                                              -
                                    .

    «          -           » (www.bci-marketing.aha.ru/dj.htm).                -
    Agency BCI Marketing.
              BCI Marketing,                                   .
                                 ,
                             .                                                 -
                                                           .
            ,                                    ,                             -
                                                         .
                             BCI Marketing.                  ,
     ,      ,                                                                  -
          .                                                                    -
                                         .                       ,             -
                               ,
                                   .

    «            -          »   (www.grebennikov.ru/marketing-didgest.phtm).
                                .            2004      .                   -
       20                                                                  -
   : «Journal of Retailing and Consumer Services» (Elsevier Science Inc.);
«Industrial Marketing Management» (Elsevier Science Inc.); «International
Journal of Market Research» (NTC Publications Ltd.); «Journal of Marketing»
(American Marketing Association); «Journal of Marketing Research» (Ameri-
can Marketing Association); «Marketing News» (American Marketing Associ-
ation); «Journal of Brand Management» (Henry Stewart Publications); «Jour-
nal of Marketing Management» (Westburn Publishers Ltd.); «Journal of Cus-
tomer Behaviour» (Westburn Publishers Ltd.).
                                 –                                         -
                                     .                                     -
                                                                           -
  ,                                                        ,               -
                          ,                                             .
                                        118


                                   :                  ,                                                         -
                                           ,                                                ,           -
                                           .                                                                    -
         ,                                                  .

         «                                                                    » (www.cfin.ru/press/marketing).
                                                                      «                 » (www.dis.ru),      -
                          «                    ». «                   »             «
                                  ».                  1995        .                            .             -
                                                                                      ,                      -
                 . (                                                                                      ,
                                                                                                   .
                                                                                  ,              2000
             .                                                                                               -
                                                    www.dis.ru.

         «                                                 » (www.ir-magazine.ru).
50               .                             2001          .               –                                  .
                                       :                                                                    ;
                                                                                                    ;           -
                                                                                                                -
         .                                                                                                      -
                                                ,                                                               -
     ,                                                                                ,                         -
                                                                                . .                             ,
                                                       ,                                                        -
                      ,                                     ,             .                                     -
                              ,                                                                 ,
                 .                                                      .                           -
                                                           : www.ir-magazine.ru/ publiks.html.
                                                                                            : www.ir-
magazine.ru/rolls_fun.phtml.

         «                                       Yes!» (www.advi.ru).          «
                          »,             -          .
                                                     .                 : «             -
         », «                          », «              », «         », «            »,
«                                            », «          », «          », «    », « -
                                       », «GREATIVE», «CLUB Public Relations», «
                     ».                                                          ,
                                           .
                                                                  119


      «            ,                                      ».                 1997 .                               -
                                             -                                 ,                                  -
                                                                         ,                                        -
                                                                                                                  -
                                         .
                   ,                                                                                              -
                                                     ,                                                            -
                                                                                     ,                            -

               (                             ,                 ,                                                  ,
                         ,                                                                                        ,
                       ATL-             BTL-                   ,                                                  -
                                                                                                     ).
                                                                             ,                                    -
                                                                                         ,       ,                -
                            .
      «                                                            » –
                        .                            «                                                    »
                                                                                                                  -
  :                                                                                                  ,            -
                                                                                             ,                    -
           ,                    ,                                   ,                                             -
                                                 ,                                                                -
           ,                                                                     ,                                -
       ,
                                    ,                                                        .
     «                        » (www.adme.ru).
on-line                    .                ,
                  ,               .                 –
                                          .
       Sostav.ru (www.sostav.ru).                                .                                                -
      ,           PR.        ,                                                                                    -
        .                           .                                                                         .
       «Advertology.                  » (www.advertology.ru) –                                                    -
                    ,                  ,                     ,                                                    -
                                                               ,
              .                       «                      ».




                                                         120



    
Яндекс цитирования Яндекс.Метрика