Единое окно доступа к образовательным ресурсам

Социология рекламной деятельности. Исследования коммуникативного процесса. Часть 1: Учебное пособие

Голосов: 0

В учебном пособии представлена роль и возможности социологических и маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной коммуникации. Рассматриваются основные этапы исследования рекламной коммуникации, программа исследования, возможности и правила организации опроса как наиболее распространенного метода исследований. Предложены рекомендации по выборы исследовательских агентств, формам договоров, технических заданий и пр. Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации Томского политехнического университета и предназначено для студентов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".

Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального PDF-документа и предназначен для предварительного просмотра.
Изображения (картинки, формулы, графики) отсутствуют.
         .          70 %
                                                              SMS-             .
         SMS-                  –                                                           -
         ,                                                                                 -
                           .                                                           :
 x                                                                (        ,               ,
                                       ) – 76 %
 x                                                                – 20 %
 x                                                                                         -
                                                     –20 %.
 x                                         – 16 %
         32 %              ,
                       ,                                                           ,
                                           .




         SMS-                                                                              -
                   ,                                                                       -
                                   ,                 ,                                     .
20 %
                                       :
 x                                                            (       ,
           . .);
                                               101


x                                              ;
x                                (
                                          ).
                                                                            -
                     .




                                                                :
                 ,                                          .
                                                                    ,       -
    SMS,                                : 6 % – 50 %.
                             : 7 % – 10 %
                         : 5 % – 50 %
                     ,                                  SMS-
                         5%     50 %
         .
          25 %                                                              -
                                                        .
    5%                                                                  .
                                102


                                  (58 %),                SMS-
               (17 %)                               (25 %).




                                    ,
SMS-                                                               ,
                                                          :
 x                 ,                        ,                     .
 x                                                                 -
               .                                              .
 x SMS –                                        .
 x SMS-    ,                  ,                                   -
                                                      .
 x SMS-
      .




                        103


                            2.
                                                     «               ».
                        :                                    ,
                        :               «Sostav.ru.              .              . PR»


                   ,
             ,                                                                          .
                                                            18        ,                     1654
             .                      7                                , 45                      -
,           90                                   .
                                ,                                                              -
                   «                », –
        ,                           –                            «              »,             -
    –                                «                 ».                                      -
                            -                                               , 13 %             -
                        .

                   1.
                                                       «
            ?» (                             )




                                                 104


                                                                                 :
16 %                                                                                 ,         -
    37 %               ,                           .
                                                                                               -
 .            «             »            18 %                   ,                        «     -
        » – 9 %.                    , 38 %                                                     -
                                ,                                                              -
     18 %                                      .
                                                                    :
            (48 %)                                                                   ,
                                                               (31 %).

                      2.
                                           «
                                    ?»




                                ,                                                              ,
                                                   «                » – 77 %,                  -
             –«            »,                              , 75 %
                  ,                  «                 » – 70 %         «                    » –
68 %,                                                         «             ».


                                         105


3.         ,
           .




     106


                                  3.
                                «SYNOVATE. RESEARCH REINVENTED».
                                                   80 %



                            :               «Sostav.ru.                  .                            . PR»
        2007                                               1.7                                                           ,

                   .
      90                                                                                                                 ,
                                                   .                                 ,                                   -
                                                                                 –
LLK-International (                                                     «                            »)                  -
                                                                                                                         -
             ,                                                                                                   ,       -
         BP, Shell              Esso.                                                                                ,
                                                                             .
                                                       ,
 2004          ,                                           Synovate                                                      -
                                                                             ,
                                                                                      .
                                                                                 Synovate
                                                                                    ,                                    -
                                                                                       ,
                                               .
                   12                                                                        «
                                               – 2008».
                                                                             ,                                           -
                                               (84 %)                                                                    -
                                        «       –                »,                              ,                       -
                                                                                                                         -
                                .                                     , 51 %
                                                                                         ,                41 %           -
                                                                                                 ,
                                    .                                                            ,
6%                      ,                                                                                                -
                                                                                             .
                                                       107


    «                                                             .
                           25        45   ,                                   ,     -
                                                                      ,
                                                  .                                 -
                                                          ,
                                                                                    -
                    .            ,                                                5%
                                                                          ,
                    60 %                »–                                          -
 ,         Synovate Business Consulting               .
   Synovate                             ,                                           -
                                                          .               ,
62 %                                                                                -
                                                                                    ,
15 %
11 %                         .
    «                                                             ,
                                                                                    -
                                              .               ,
                                 108


       ,                                                                                   -
                                                                               .
                                                                                       ,
            ,                                                              ,               -
           ,            70 %
                                               »–                      .




                                                                                           -

                             .
                ,                                           ,
                                                                                   .
42 %                                  ,                            ,
                        BP, 17 %                   Shell,   13 %        ,           -
                                                            Esso   Exxon Mobile.
                                                                          «        »,
                                 6%                        .                  98 % -
                                                       LLK, 96 %                    -
                        Castrol, 94.5                       Mobil.
                    ,                                         ,                     -
                                               -                .           ,     1/3
                                          BP             ,                          -
   ,                1%                                         Shell                -
                                               109


                                                           .                             -
                        55 %                                   .




«                                                                                        -
                                                   ,                               .     -
                                                                               .         -
                                                                       ,                 -
    ,                              ,                                                   . ,
            ,                                                                            -
        ,                              ,                                               .
                                                                                         -
                                               ,                                         -
                                                                           ,             -
    -                                                  .                                 -
                    ,                                                                    -
                                           ,                                             -
                .              ,                                                     ,   -
                                                                   ,

                                   .                                                     -
                                                                                         -
        ,                                                                                -
                                                   110



    
Яндекс цитирования Яндекс.Метрика