Единое окно доступа к образовательным ресурсам

Социология рекламной деятельности. Исследования коммуникативного процесса. Часть 1: Учебное пособие

Голосов: 0

В учебном пособии представлена роль и возможности социологических и маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной коммуникации. Рассматриваются основные этапы исследования рекламной коммуникации, программа исследования, возможности и правила организации опроса как наиболее распространенного метода исследований. Предложены рекомендации по выборы исследовательских агентств, формам договоров, технических заданий и пр. Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации Томского политехнического университета и предназначено для студентов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".

Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального PDF-документа и предназначен для предварительного просмотра.
Изображения (картинки, формулы, графики) отсутствуют.
                                  ,
                                                    .
                                                                                                         -
                                                                                ,                        ,
                      ,                                                                                  -
                                      .
        -                                   ,                                                            -
                                      .
                                                                    ,                                    -
                                                                                                         -
    .                                                                                       « »,         -

                                                                        .                                -
                                                                .
                              ,                                                                          -
                  .                                                                                      -
                                            ,
                                  .                     ,                                                -
                                                                                                     .
                                                .
                                                                                        ,                -
                      ,
                                                                                   .                     -
                                                                                « »                      -
                          ,                                                                      ;
                                                            ,                   –               .        -
                                          « »
                              .                                             ,
            « »                                                                             .            ,
                                                                            .


,                                               .


                                                                                    :                    ,
                      ,                     ,               .


                                                                                                         -
              ,                                                                     ,
                                           91


«                ».
                                                              –                                                                              -
                                                                                               .                            ,
                                                                                                                                             -
                         .                                                                                                      ,            -
                                                                                  :«                            …».                          -
                                                                                           ,            «                                ,
                ».                                                                                                  ,                        -
                                                                                  -                                 ,
                              ,                                                    ,                            .
                                                                      ,
                                          ,                                                                                                  -
                                                                  .                                 –                                        -
                                                      .                                                                                      -
                                              ,                                                                             .
    x                                                                                                                                        -
                     .
            ( . .                                                         ,
                                                      )                                                                                   -
                         (                                                                         ).                                   1–2
                                      .                       ,
                                                  !                    ,                                                                     -
        .                                                                                                                           .
    x                                                                                                               .                        -

                                      .
    x                                                                                                           .                   ,
    x                             « »                                             ,                                                          -
                                                                                   .                                                         -
                                                          ,                                                             .
                                      ,                                                                 ,
                         ».
    x                                         ,                                                                                              -
                                                                                       .                                                     :
            «                                                                                                                                .
                                                          ,                                                                                  -
                              ».
    x                                                                         .                             ,
                                                                  ,
                                  .                                                                                                          -
                                                                      92


                                                                                        .                       :«
                                                                                                                .
                                                                                  …».                                                -
                                                                                   .
                                                                                                                                     -
                                                         .                                                                           -
                                                                                                    .                                -
                                                         ,                                                                           -
                 ,                                                                                                           ,
                             .                                                ,                                      ,               -
                                                                                                                                     -
    ,                                                                                                                                -
                                                                     ,
                                                                                                    .


                                                 –                                                                       :           -
                                                                                  ,                                                  -
                                                                                        ,                                    ,
                                                                                                            .                        -
                                                                                                                                     -
                                 .

        .                                                                                                                            -
        .
,                                                                                                       .
                                                                                                            ,
                                                             ,
            ,                                                                                   .                                    -
                                                     ,                                                                               -
                                         ,                                                  ,                                        -
.                                            ,                                                                       ,
                                                                                                                ,
                                     .
                     :                                                                                                               -
                                                     ,
                                         .                                                                                           -
    25–49                ,                                                                                           .
                                                                         ,
            12                           .                       ,                                                               ,   -
                                                                                                                                     -
                                                                         93


                                                      .       ,                                                                  -
,                                                                          .
                                                                  (                                             )                -
                                         .
    1.
       25   []…
    25–39   []…
    36–49   []…
    50        []…
    2.                                                                                                  ?
        []…
       []…
    3.                                                            , . .                                                          -

                            12                        ?
                 []…
                []…
    4.                                                                                          ?
                 []…
                []…
    5.                                                                                                                           -
                                                              ?
                                                                                                                            []
                                                                                       []
                                                 []…                                                                             -
                ,                                                                  ,                        –                    -
                                 .


                                                                                            ,                       –            -
                        ,                                                                                                        -
                                 .                                                                                               -
    ,                                                                 .
                                                                                                                                 -
            , . .                                                                                                       .
    1.                                                                         ,                    ,                            -

                    .                                     ,                                                         .
    2.                                                                                              ;                            ,
                                                                      .                                                          -
        ,
            (                                    ),
                                             .
                                     ,                                                                                           .

                                                                      94


                                                                                                                         .
                                                 -                       ,                                                           .
                                                                                         .

                                                         ,                                                   .
3.                                                                       ,
                         ,                                                                           .
                                                                                                                                             -
                                     .
                                                                                                         .
4.
                                                         .                               ,                                                   -

.                                                                                                                                            -
             ,                                                                                                               ,               -
                                         ,                               ,
                         ,                                                                                                       .
5.                                                                                                                                           -
                 .                                                                   ,                                                       -
                                             .                               ,
                                 ,                                                                                                           .
                                                                                 ,
                                                             ,                                                                               -
                                                                                                             ,                               -
                                                                             .
6.                                                                                               ,                                           -
                                                                             .                                   ,                           ,
                                                             ,                                                                               -
                                     .
7.                                                                                                                                           -
                     (                       );              ,                               ,                                   ,
         ,                                                                           ,                               –                   .

     -                                       .
                                                                 .


                             –                       ,                                                                                       -
                                                                     ,
                                                                 ,                                                                           -
                                     .
                                                                     95


               ,       ,                               ,                            ,                                     ,
                   .
                                                                                                  ,                                     ,     -
                                               ,
                                                   .                                                                  –                       -
                                                                                                                                        .
                                                                                                                  .
                                                                                                      ,
                                                                       .                ,                                                     -
                                                                       ,
                                                                        ,
                               .                                                                                              .
                                                       ,                                                                                      -
                                           ,                                                                                                  .
                                                                                ,
                                                                            ,                                         ,                       -
                                                                                                                                  .
               «                                           »                                                      ,
                                                                                –                                                 ,           -
                                       ,                                                          ,                                         . .
                                                                                                              .
                                   ,                                                                                                          ,
                                                                                                          .
                                       ,                                                                                                      -
                                                                   ,                                                          .
           ,                                                                                                      ,
                                       ,                       ,                                                                              ,
                                                   ,                                                                                         -
                                                                                                              .                              -
                                                                       ,                                                                     -
                                                                                            .                                                -
                           ,                                                                                                                 -
       ,                                       ,                                                                  .                          –
                                                                                        ,                                         –          -
           ,
                                                                                                      .                                       -
                                                                                                                                              -
                                                                                                .20

20
                                                                                        .–                                -           , 2007. –
     . 196.
                                                                       96


                                                         ,       «                            »–                                                          ,
                                                                                                                                                          -
                                                .
             ,
                                                                 .                                –
                                                             «                                -                   ,                                      ».
                                                                                                                                                          -
                         ,                                                                                                      .
                             «                       »                                                                                          .
                             :                                                                                        ,                                   -
                                                                                                              ,                             ,
                                                                             ,
                      .                                                                           ,
«                    »                                                                                                                                    -
                                                                                      .
                                                                     ,                                «               »                                   –
                                                     ,                   ,                ,                                                             . .
             ,                                                                                ,                                                           -
                                                                                                  .                                                       -
                                                                                          .
                                                                                                                                                          .
                                                                                                                                    ,                     -
                                     .                                                                                                                    -
                                                                                                      .                                                   -
         ,                                   20 %                                                                                                         -
                         «                      ».                                                                                                        -
                     ,
                             .
                 .                                                                                                                                        -
     -                               .                                                                                                                    -
                         «                     »,                                ,                                                                        ,
                                         ,                                                            ,                                                   -
         .                               ,                   –                                            .
                                     .                                                                                                  ,                 -
                                                                                                                                ,                         -
                                 ,                                                                            .

«                    »                                                                                                    .21
21
                 .                                                                                                                                  .
                                         . http://www.marketologi.ru/lib/tokarev/questions.html
                                                                                 97


                                                                                                                                               -
         -                                            ,
                     ,                                                                                                                         .


                                 –                                                                                                             -
                                                                                                                                               -
     .                                                                                                                                         -
                     :
1)                                                            ;
2)                                                                        ,                                                                ;
3)                                                                            (                           );
4)                           .


                                                                                                                               .               -
                                     ,                                ,                                                                ,       -
                         –                                                                                         .                           -
                                                                                                               ,                               -
                                                                                              –       ,                                    ,   -
                                          .                                                                                                    -
                                         ,                                            ,                                                .
x                                                                                                     .
                                                      ,                                                                                        -
                 .
x                                                                                                     .                            ,           -

             .
x                                                                                                                          ,                   -
                         .
                                              –                                                           ,                                    -
                                                                                                          .                                    -

             .
                                                                                                  .
                                                          :                               ,                            ,                       -
                                                  ,                               ,                                                            -
                                                                                              .

                                                                  ,                                                                            ,
                                                              98


             .
                                              .               -

             .
                     ,                                    .
             –                                        .       -
                 ,                    –
                              .

         :
1.                                                .
2.                                        ?
         ?
3.                                                        .
4.                        ?
5.                                    ?
     ?
6.
     ?
7.                       ?
8.                                ?
9.                                                            -
                 ?




                         99


                                                    1.
                                                                                                                    IMOBIS.
                                                                                                SMS-
                                    :                            «Sostav.ru.            .                           . PR»

                   2009                                                                                                                 .
                                                                                                                ,                       -
                                                                                    .
           ,                                                                                                                            -
                                            ,                                                                                           -
       ,                                                                                                                                -
                                                                 .
                                                                                                –                                       -
                                                ,                                                   ,           SMS-                    .

               ,                                                                        SMS-                                    ,       -
                                                                                .
                                                                                     Imobis
                               SMS-                                                    2008             .
                                                                                    Imobis:                                             -
                                                ,                                               ,                                       -
                                        ,                                       , event-                    ,                           -
  ,                                                          .                                                  50                      -
                       .

SMS-                       ,                                                                ,                                           -
                   ,                                                                                                        (           ,
                                                                     ).         ,                                     ,
                                                                          SMS                                                           -

                                .
                                                                                SMS –                                                   -
                   ,                                                                                                                ,
               ,                                         .                                                                              -
                                                                                                                                        -
                                                                     .                                                                  -
  ,                                                                                         – 1                 2                       .
                                                                                                                                        -
                                                                          100



    
Яндекс цитирования Яндекс.Метрика