Единое окно доступа к образовательным ресурсам

Социология рекламной деятельности. Исследования коммуникативного процесса. Часть 1: Учебное пособие

Голосов: 0

В учебном пособии представлена роль и возможности социологических и маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной коммуникации. Рассматриваются основные этапы исследования рекламной коммуникации, программа исследования, возможности и правила организации опроса как наиболее распространенного метода исследований. Предложены рекомендации по выборы исследовательских агентств, формам договоров, технических заданий и пр. Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации Томского политехнического университета и предназначено для студентов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".

Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального PDF-документа и предназначен для предварительного просмотра.
Изображения (картинки, формулы, графики) отсутствуют.
    «
                         »




    . .       , . .




                             .



                     1


          -




              2010


     338.46
       43

                      . .
43                                                              .                                         -
                            .       1:                             / . .                 , . .            -
              ;                                                        .í            :     -              -
                                                           , 2010. – 183 .

                                                                                                          -
                                                                                         .                -
                                                                                ,                         -
          ,                                                                                               -
                                .                                                                         -
                  ,                      ,                                 .
                                             ,                                           350700 «         -
     ».
                                                                                                 338.46




                                                                    ,

                                                 . .
                                                                               « ’           »
                                                 . .


                                             . .




                                                       ©                       , 2010
                                                       ©                . .,                 . ., 2010
                                                       ©                .
                                                                                                 , 2010


         1.
                                   :
                                                   .................................................... 5
1.1.                                                                           ........................ 5
       1.1.1.                                                              ............................ 5
       1.1.2.                                                         ................................. 6
1.2.                                                                                          ....... 15
1.5.
                                                ..................................................... 19
         2.                                                               ............................ 27
2.1.                                   ............................................................... 28
       2.1.1.             :                    ,
                                                           ........................................... 28
       2.1.2.                                                                         ................ 33
       2.1.3.                                                                                 ........ 33
       2.1.4.                                                                        ................. 34
       2.1.5.
                                         ............................................................ 36
       2.1.6.                                         ............................................... 37
2.2.                                               .................................................. 39
       2.2.1.                                                                                ........ 39
       2.2.2.                                                           ............................. 42
2.3.            ..................................................................................... 49
         3.                                                                     .................... 51
3.1.
                                       ............................................................... 51
3.2.                                                                         ......................... 57
3.3.                                                                    .............................. 59
3.4.                                                                                        .......... 63
         4.
                                  .................................................................. 66
4.1.            .................................................................................... 66
4.2.
                                                                  ................................... 75
       4.2.1.                                          .............................................. 75
                                           3


           4.2.2.                                                   ............................................ 84
           4.2.3.                                                                ............................... 86
    4.3.                            ............................................................................ 88
                        1.
                                               Imobis.
                                            SMS-                      ....................................... 100
                        2.
«           ».                :                           ,                         ........................ 104
                3.
«Synovate. Research reinvented».
80 %
                         ............................................................................ 107
                        4.
                 «       ».
                                                                ............................................. 112
                        5.                                                                         ......... 115
                        6.                         (                                     )
                                               .............................................................. 121
                        7.
                                                                     ........................................ 124
                        8.                           :
                                              ............................................................... 141
                        9.                                                                    .............. 145
                        10.
«                                    » ...................................................................... 156
                        11.                                            ,
                                                                        ..................................... 158
                        12.                           (                                       ) ........... 161
                        13.
                                                                     ........................................ 167
                                      ........................................................................ 181




                                                     4


            1.
                                                    :


    1.1.
            1.1.1.
                                                                            -
                                                                            -
                                .                       (       . 1),
        ,                                                           ,       -
–                                   ,                             .         -
    –                                                       .




                     :                      :




                         . 1.
                                        –
                            ,                   ,                       ,
                                        5


            ,                                                                       .                                                    -
                                                                                             ,                                           -
                                                                                                                     ,               .
                                                                                                                                         -
                                                                                                                                         -
                    ,                                                                                                                    -
    .                                                                   –                                                                -
                                                            .
                                                                                ,                                                        -
        ,                                                                                        ,
                                                                                                                             ,           -
                                                                    ,                                                    ,
                                                                                                                                         -
        .

                        ,                                                                                ,
                                                                                                             .                           -
                                                                                                                                         -
                            -                                       .
                                                                                                                                         -
                                                    ,       . .                                                                  ,       -
            ,                                                                                    ,                                       -
                    ,               -                   ,
                                                                                            , . .
            /               .
                                                                                                     :
x                                                                                                                                        -
                                            ;
x                                                                                                                                        -
                                        ;
x
                                .

                                                        ,                               ,                                                -
                                                                            ,
                                                                .
                        1.1.2.

                ,                               ,                       ,                                                                -
                                                                                                                 ,
                                                                                6


        -                                                                                                               -
                                                           –                    ,
         -                                                                                  (             . 2.).        -
                                                                                                                        ,
                                                                            .
                                                                                                                 ,      -
                                                       ,                                                                -
                     ,«                        »                                        –                               -
                                       1
                                           .
                                                   ,                                        (             . 5)




        . 2.                                                                        -


                                                                                                      (        . 3). –
                                       ,                                                                          ( -
                 ,             ,                       ,                ,               ,                    ,       -
                           ,           ,                                                        .).

                                                               –
                                                                   .
                                                                                                                        -
                                   ,                                        ,
             ,

1
                     . .                       ,       ,           .–                                 «              - »,
2007.
                                                       7


                                                                                  –                               ,
                                                      ;                                                               ,                               ,
        ,                                         ,                                                   ,
                              ,                                                   .                                                                   -
                –                                                             ,
                                      .                                                                                                               -

                                                                      .
                                                                                                                                      :
x                                                         .
                                                                          ?                                                                           -
                ?
x                                     .                                                                                                   ?
                                                                                                                                  ?
                                                                                      ?
x                                                             .
            ?                                                                                         ?
x                                             .                                                                                                       ?
                                                                                              ?

                                                                  .
                                                                                                          .                                           -

                                                                                                                              .                       -
                                                                                                                                                      -
                                          .                                               –                                                           -
    ,           ,                                                 ,                               -                               ;
                 –                                                                                                                            ,
                  ;                                                       ,                                                       ,
                                          ,                                                       .                                                   –
                                                                                                                          .
                                                                                                                                                  -
    :
x                         .
                                                                                                              ?
x                     .                                                                                                                               -
                          ?
x                                                             .

                                  ?                                                                                                               ?
                                                                  8


x                               .
                        ?
                                                ?
x                   .                           ,                   ,                     ,
                                                                                                      ?            -
                                                                                                                  ?
x                                       .                                                                          -
                                                                    ?                                              -
                                                                                                          ?
x                       .
                                        ?                                                                         -
                ?

                                                                                                                  -
                ,
                                                                                                                  -
        .                                                                                                 ,
                                    ,                                       ,                 -                   ,
                                ,                               ,                                                 -
    .
                                                        (                       ),                                -
                                                                                  .
                                                                                                  ,
                                                    .                                                             -

                                                                                .
                                                                                                      :
x                           .
                        ?
x                                           .                                                                     -
                                                                        ?
                                 ?
                                ?
x           -           .                                                                                         -
                                                ?                                                                 -
                                    ?
                                                                -                     ?
                                                            ?
                                                                                                                  -
                                                                                                              ,
                ,                                                                                 .
                                                9


                                                                                                                                      -
        ,                                       ,               ,                    ,                            ,                   -
    -                                       ,                                                                         (               -
        ), . .                                                                                        ,
                                                                             .

                                                                                                                              –       -
                                                            -                                                                         -
                                                                                                                              ,       -
                                                                             .                                            –           -
                                                                         ,                        ,                               ,   -
                                                                                     .                                                -

                                                                                                          .

                                                                                     .
                                                    ,                                                                                 ,
                                                                                             .
                                                                             -                ,                                       -
                ,                                                                                             ,                       ,
                    ,                                   ,                                                                             –
                                                            ,
                                                                                                                          ,
                                                                                 ,
                                                                ,                                                                     -
            ,                                                       ,                                                         .
                                                                                                                                      -
                                                    ,                                                                                 -
                                                .
                                                                                                                                      :
x                               .
                                                                                         ?                                            -

                                        ?
x                       .                                                                                         ?                   -
                                                                                                                          ?
x                                   .                                                                                     ?           -
                                                                                                                      ?
x                                   .
                                                            ?                                                                         -
                            ?
                                                                    10



    
Яндекс цитирования Яндекс.Метрика